Concilier passion du foot et vie professionnelle ? C’est le défi brillamment relevé par Heineken avec sa campagne originale “The Meeting Game”, imaginée pour les fans de la Ligue des champions en Amérique latine. Dans une région où les matchs tombent souvent en pleine journée de travail, la marque a eu une idée aussi maligne que rafraîchissante : transformer une réunion Microsoft Teams en un moment de football partagé… en plein bureau.
L’idée part d’un constat simple : en Europe, les matchs de la Ligue des champions sont diffusés le soir, mais en Amérique latine, ils tombent en pleine après-midi, souvent en plein cœur de la journée de travail. Résultat : les fans se retrouvent à enchaîner les réunions pendant que leurs clubs préférés jouent.
Une réunion qu’on a (enfin) envie d’accepter
Heineken, sponsor officiel du tournoi, a donc imaginé la réunion de rêve pour tout fan de foot : un faux meeting Teams (mais un vrai match de Ligue des champions). Cette opération permettait de bloquer automatiquement son agenda professionnel pour assister en toute tranquillité à la diffusion du match, depuis une interface familière.
Un lien caché… dans un pack de bières
Pour rendre l’expérience accessible, la marque a lancé une édition spéciale de ses packs de six, intégrant un QR code. En le scannant, les consommateurs accédaient à un lien Teams unique qui ajoutait directement un créneau bloqué dans leur calendrier, au moment du coup d’envoi.
Cerise sur le gâteau : pendant la diffusion, d’anciens joueurs professionnels ou des streamers locaux prenaient le rôle d’hôtes pour commenter la rencontre et interagir avec les participants. Le tout accompagné de promotions exclusives sur les produits Heineken, à débloquer en temps réel pendant les 90 minutes du match.
Une réunion comme outil de reconquête
Avec cette activation, Heineken détourne avec brio un outil du quotidien pour en faire un vecteur de plaisir partagé, tout en renforçant sa présence auprès des consommateurs en télétravail ou au bureau. Une façon habile de s’inviter dans leur journée là où ils s’y attendent le moins… tout en servant leur passion pour le ballon rond.
Lauréate de plusieurs prix créatifs, dont un Clio Sports Bronze, la campagne a été saluée pour son audace et sa capacité à mêler tech, insight local et humour. Un exemple inspirant de brand content qui parle aux fans avec les codes d’aujourd’hui.
Et pour continuer avec les campagnes de Heineken mêlant sport et travail, (re)découvrez “The Eyes Dribble” : un plugin pour suivre la Ligue des Champions discrètement pendant les réunions en visio.
