Et si votre prochain rendez-vous pro cachait en réalité un Barça-PSG ? Avec “The Eyes Dribble”, Heineken propose un outil aussi ingénieux que complice : un plugin pour suivre la Ligue des Champions discrètement pendant les réunions en visio.
Développé avec les agences Publicis Argentina et LePub Milan, ce plugin gratuit modifie la position de vos yeux en temps réel pour simuler un contact visuel constant avec la caméra. Une ruse parfaitement maîtrisée qui vous permet de suivre les exploits d’Mbappé… tout en donnant l’impression de rester concentré sur votre réunion d’équipe.
Un insight juste transformé en solution technologique
Dans des pays comme l’Argentine ou le Brésil, les matchs de la Champions League se jouent en pleine journée, entre 12h et 18h. Un casse-tête pour des millions de fans coincés en réunion au moment du coup d’envoi.
Plutôt que de condamner ce comportement ou de l’ignorer, Heineken choisit de l’embrasser — avec humour et une bonne dose de complicité. “The Eyes Dribble” s’adresse à tous ceux qui vivent le dilemme boulot-passion, et propose une échappatoire à la fois technologique et bienveillante.
Une opération qui renforce la plateforme football de Heineken
Ce plugin s’inscrit dans une stratégie plus large menée par la marque autour du football. Plutôt que de multiplier les spots classiques, Heineken préfère proposer des expériences concrètes, ancrées dans les usages réels de ses fans.
Comme le résume Santiago Castro, directeur créatif de Publicis Argentina : « Plutôt que de forcer les supporters à choisir entre une réunion et un match, on leur permet de profiter des deux en même temps. »
Et Fernando Sanz Nicuesa, country manager de Heineken pour l’Amérique du Sud, ajoute : « Le football ne s’arrête pas à cause du travail. Avec The Eyes Dribble, on veut offrir une solution créative pour que chacun puisse vivre sa passion sans perdre de vue ses responsabilités. »
Une idée simple… et hautement virale
Disponible sur Windows et macOS via le site de Heineken (mais visiblement pas depuis l’Europe car le lien heineken.com/eyesdribble redirige vers le site de campagne de la marque), “The Eyes Dribble” est compatible avec Zoom, Google Meet et Microsoft Teams. De quoi séduire tous les fans qui jonglent entre tableaux Excel et tableaux de scores.
Sur les réseaux sociaux, la campagne s’accompagne d’un ton complice et de clins d’œil au multitâche du quotidien, transformant un problème universel en une opportunité de connexion émotionnelle avec le public.
Une fois de plus, Heineken montre que la meilleure manière de s’imposer dans la culture populaire, ce n’est pas de prendre la parole… mais de proposer une solution que tout le monde avait secrètement espéré.
De quoi nous rappeler une autre idée de la marque, également lancée en Amérique latine et reposant sur la même problématique : les heures de diffusion des matches en Europe. L’idée ? Installer une immense nacelle avec un écran géant pour que les salariés d’une société péruvienne puissent regarder les matches au bureau.
