À Lyon, Netflix signe une opération d’affichage grand format aussi culottée qu’ultra-ciblée. À l’occasion du lancement de la saison 2 de « Mercredi », la plateforme a investi la place Bellecour avec un visuel en noir et sarcasme. Son message ? Un clin d’œil funèbre mais complice à l’Olympique Lyonnais, dont la survie récente en Ligue 1 inspire visiblement plus qu’une série surnaturelle.
Sur la façade d’un immeuble face à Bellecour, impossible de louper le regard sombre de Jenna Ortega, alias Mercredi Addams. Mais le vrai twist se joue dans la tagline :
Une affiche pour la série “Mercredi”… et un sous-texte bien lyonnais
Entre ironie morbide et référence footballistique limpide, Netflix joue sur la corde sensible des supporters de l’OL. Le message évoque l’épisode tendu de l’été dernier, où le club lyonnais a frôlé la relégation en Ligue 2 avant d’être repêché in extremis par la DNCG. Une résurrection digne d’un cliffhanger de série… pile dans le thème.
Un coup marketing bien ficelé, entre localisation et viralité
L’opération coche toutes les cases d’un marketing de situation réussi : le lieu : Bellecour, spot central et symbolique à Lyon. Le timing : à la veille de la rentrée footballistique. Le ton : moqueur, mais jamais gratuit. Et surtout : un ancrage local fort, qui transforme la pub en inside joke géant pour les Lyonnais.
Résultat : les réactions affluent sur les réseaux sociaux. “Masterclass”, “Du génie”, “Ils sont trop forts”… Les supporters valident, parfois même avec fierté. Netflix ne se contente pas de promouvoir une série, il connecte émotionnellement avec une ville et son actualité. C’est plus qu’une accroche publicitaire : c’est un rebond narratif en plein cœur urbain.
Netflix, roi du placement contextuel
Ce n’est pas la première fois que Netflix flirte avec l’actualité pour ses campagnes. Mais ici, l’effet miroir fonctionne à plein régime : Mercredi croit aux revenants, l’OL revient d’entre les morts, et les supporters savourent le parallèle. C’est du placement de série… avec supplément storytelling local.
Toute occasion est bonne pour promouvoir cette série tant attendue. Récemment, Cheetos a recruté La Chose pour sa nouvelle campagne.
