L’idée créative en un clin d’œil
- Pour la Safer Boating Week, Maritime NZ installe Buoy-Boy, un personnage flottant placé à quelques mètres du rivage pour rappeler que la majorité des accidents nautiques surviennent… tout près des côtes.
- Conçue avec l’agence Federation, l’idée transforme la mer en véritable média : un signal visuel immédiat qui incite les plaisanciers à remettre leur gilet, vérifier la météo et emporter deux moyens de communication.
- Mascotte attachante et pensée pour devenir virale, Buoy-Boy fait entrer la sécurité maritime dans la culture populaire, prouvant qu’une idée simple, bien placée, peut sauver des vies.
À l’occasion de la Safer Boating Week, la Nouvelle-Zélande transforme littéralement la mer en média. Maritime NZ dévoile Buoy-Boy, un petit personnage flottant installé tout près des rivages pour rappeler aux plaisanciers que les accidents arrivent bien plus souvent à quelques centaines de mètres du bord qu’en pleine mer. Une idée simple, mais d’une efficacité redoutable, pensée pour toucher les navigateurs là où le danger est le plus réel.
En collaborant avec l’agence Federation, l’organisme a imaginé une façon nouvelle de communiquer la sécurité maritime : placer le message directement dans le paysage, à hauteur de regard, juste avant que les bateaux ne sortent du port. Ni affiches, ni écrans, mais un objet flottant bien vivant, difficile à ignorer et encore plus difficile à oublier.
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Un rappel installé là où les accidents ont lieu
La plupart des incidents nautiques en Nouvelle-Zélande surviennent près des côtes. C’est précisément dans cette zone que Buoy-Boy a été déployé. En jouant sur la science du “visual priming”, il agit comme un déclencheur immédiat : d’un coup d’œil, il invite les skippers à remettre leur gilet, vérifier la météo et emporter deux moyens de communication fiables. Ce petit personnage souriant transforme un geste obligatoire en automatisme bienveillant.
Une mascotte pensée pour devenir virale
Avec sa silhouette sympathique et son humour discret, Buoy-Boy a rapidement commencé à circuler sur les réseaux sociaux. Les plaisanciers le photographient, le filment, le partagent, contribuant à propager un message de prévention souvent jugé trop sérieux ou trop technique. En en faisant un personnage attachant plutôt qu’un panneau d’interdiction, Maritime NZ réussit à installer la sécurité dans la conversation publique, naturellement.
Quand un simple personnage flottant change la donne
En voyant Buoy-Boy dériver près des ports et des plages, impossible de ne pas ressentir ce petit rappel instinctif que la mer mérite du respect. Il ne sermonne pas, il n’effraie pas, il glisse son message avec malice, juste avant que les coques ne quittent le rivage. Et dans ce geste presque anodin, il prouve qu’une idée simple, placée au bon endroit, peut réellement sauver des vies.
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