L’idée créative en un clin d’œil
- Pour la Journée mondiale du souvenir des victimes de la route, l’association Victimes & Citoyens et l’agence joga signent une campagne d’affichage à la voix enfantine et désarmante, loin des messages chocs habituels.
- Avec des mots simples et un ton candide, les affiches rappellent les gestes essentiels de prudence, attacher sa ceinture, lever les yeux, ralentir, dans un style doux mais percutant.
- En misant sur la pédagogie plutôt que la peur, la campagne redonne de l’humanité à la prévention routière et rappelle que sauver des vies commence souvent… par des réflexes oubliés.
Chaque année, la route brise des vies, mais le message de prudence semble s’effacer avec le temps. Alors, à l’occasion de la Journée mondiale du souvenir des victimes des accidents de la route, l’association Victimes & Citoyens et l’agence joga ont décidé de changer de ton. Fini les campagnes chocs, place à la simplicité : une parole désarmante, presque enfantine, qui rappelle les gestes élémentaires pour sauver des vies.
Visible dès le 16 novembre en Île-de-France, cette campagne d’affichage joue sur une apparente naïveté : phrases courtes, mots simples, visuels dépouillés. Comme si un enfant s’adressait directement aux adultes pour leur dire ce qu’ils ont cessé d’entendre. Une approche qui touche par sa douceur, mais qui frappe par contraste avec la gravité du sujet.
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Quand la candeur devient un cri d’alerte
Derrière cette forme ludique, c’est une colère contenue qui s’exprime. Car la mortalité routière repart à la hausse : 291 morts en septembre 2025, contre 266 un an plus tôt. Face à ces chiffres, l’association, qui accompagne chaque jour les familles de victimes, a choisi la pédagogie plutôt que la peur. Les affiches rappellent l’essentiel : ne pas accélérer, attacher sa ceinture, lever les yeux de son téléphone. Des messages simples et universels.
Pour joga, l’enjeu était clair : rendre la prévention audible à nouveau. En injectant de l’humanité dans un discours souvent institutionnel, l’agence redonne au message son poids émotionnel. Le résultat, c’est une campagne qui parle avec le cœur, sans effets spéciaux, mais avec justesse.
Un message de prévention qui ne lâche rien
Depuis plus de vingt ans, Victimes & Citoyens milite pour que la mémoire des victimes serve à protéger les vivants. Cette campagne s’inscrit dans cette continuité : celle d’un combat qui ne cherche pas à culpabiliser, mais à responsabiliser. En rappelant que la sécurité routière n’est pas qu’une question de règles, mais de respect et d’attention aux autres.
Avec joga, l’association signe une prise de parole à la fois sobre et puissante, qui ne crie pas plus fort que les autres, mais simplement et de façon différente. Une manière d’admettre, avec une forme d’épuisement lucide : parfois, on ne sait plus comment vous le dire. Et c’est justement ce désarroi sincère qui en fait toute la force.
Qu’il s’agisse d’associations comme Victimes & Citoyens ou de la communication officielle de la Prévention routière, les messages de sensibilisation pour la sécurité des usagers de la route font souvent preuve de créativité. Récemment, pour Halloween, la Sécurité routière avait même transformé les piétons en zombies afin de les sensibiliser aux dangers du téléphone.
