Dans l’imaginaire collectif, l’avocat entre en scène en robe noire, au cœur d’un procès. Mais dans la réalité entrepreneuriale, il agit souvent bien plus tôt… et sans robe. À l’occasion du salon GO Entrepreneurs à Paris, le Conseil national des barreaux (CNB) dévoile une campagne maligne et stratégique, imaginée par l’agence The Pill by Creapills, pour casser les clichés et replacer les avocats là ils sont réellement : aux côtés des entrepreneurs dès le premier jour.
Lancée sous la bannière “Avocat.fr, la solution avant le problème”, la campagne remet en lumière un acteur souvent sous-estimé dans l’écosystème des petites entreprises : l’avocat. Non plus comme un dernier recours, mais comme un partenaire du quotidien. Pour créer, protéger, développer ou transmettre son activité, mieux vaut ne pas avancer seul. Et c’est justement ce que les neuf visuels déployés veulent faire passer avec des slogans qui font mouche.
Un conseiller de l’ombre qui pourrait bien vous éviter la tempête
Créer son entreprise, choisir son statut, signer ses premiers contrats, gérer ses CGV ou protéger sa marque : chaque étape comporte son lot d’enjeux juridiques. Et dans un monde où l’incertitude est devenue la norme, l’anticipation devient un luxe… ou plutôt un réflexe à adopter.
Car selon le CNB, 69 % des dirigeants reconnaissent qu’une bonne gestion juridique est un levier de croissance. Pourtant, 4 entreprises sur 10 avouent ne pas se sentir à l’aise avec leurs obligations. Résultat : des décisions bancales, des contentieux évitables, et des opportunités manquées. En plaçant l’avocat au cœur de la stratégie entrepreneuriale, le CNB rappelle que la prévention vaut mieux que la réparation.
Un message déployé dans l’univers réel et digital des entrepreneurs
La campagne ne se contente pas de belles intentions : elle s’incarne. D’abord dans neuf visuels percutants, visibles sur les réseaux sociaux du CNB, sur le salon GO Entrepreneurs, mais aussi via un format original : une Z-Card, accompagnée d’une “carte au trésor” ludique qui gamifie les grandes étapes de la vie d’un entrepreneur, avec l’avocat comme boussole.
Quelques punchlines de la campagne
- “Entrepreneurs, quand on est son propre patron, difficile d’être son propre avocat.”
- “Patrons, céder son entreprise sans céder à la panique, c’est possible.”
- “Encore mieux que gagner un litige : ne pas en avoir.”
À la fois pédagogiques et malicieuses, ces formules traduisent une volonté claire : rendre le droit plus proche, plus humain, plus stratégique.
Avocat.fr : un clic pour sécuriser ses ambitions
En toile de fond de cette campagne, la plateforme avocat.fr s’impose comme le prolongement naturel du message. Conçue pour permettre à chaque entrepreneur – commerçant, freelance, artisan, patron de TPE – de trouver un avocat adapté à ses besoins, son secteur, son territoire, la plateforme démocratise l’accès au conseil juridique.
Un outil simple, pensé pour faire de l’avocat non pas un pompier en urgence… mais un copilote dès le départ. Car au fond, comme le rappelle la campagne : “Faire appel à un avocat, ce n’est pas un coût. C’est un investissement.”
Le format Z-Card distribué lors du salon GO Entrepreneurs
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