Ce qui ne devait être qu’un poisson d’avril est devenu une réalité bien croustillante. Souvenez-vous, à l’occasion du 1er avril la marque BIC a surpris sa communauté avec une annonce complètement décalée : le lancement d’un stylo 4 Couleurs en forme de kebab, baptisé KeBIC (nous en parlions dans cet article). L’idée a rapidement enflammé Instagram… et face à l’enthousiasme, BIC a décidé de jouer le jeu jusqu’au bout.
Le résultat ? Une édition collector baptisée “Iconic Food”, composée de trois stylos inspirés des plus grandes stars de la street-food : le kebab, la pizza et le burger.
Une blague lancée sur Instagram… devenue un vrai succès
Tout part d’un post publié le 1er avril sur le compte Instagram de BIC. Imaginé avec l’agence MOGUL, le visuel présente le KeBIC, un stylo aux airs de sandwich de fin de soirée, garni (virtuellement) de sauce blanche, salade, tomate et oignon. Le ton est léger, presque absurde, et accompagné d’un défi clair : “Au-delà de 30 000 likes, on le lance vraiment.”
Résultat : plus de 118 000 likes et des milliers de commentaires enthousiastes. Un véritable raz-de-marée d’interactions qui prouve l’attachement à la marque et l’efficacité d’un bon poisson d’avril bien ficelé. Face à cette vague de soutien, BIC a décidé de concrétiser le concept.
Une édition limitée 100 % pop culture
Le coffret “Iconic Food” réunit trois stylos revisités aux saveurs visuelles les plus populaires de la culture fast-food : le KeBIC, la version pizza et le modèle burger. Un clin d’œil assumé à la junk food de proximité et à l’imaginaire collectif qui entoure ces en-cas.
Chaque stylo reprend les codes esthétiques de son “plat” respectif dans un design fun et coloré. Une initiative qui flirte avec le produit collector, pensée pour les fans de papeterie décalée, de graphisme pop ou tout simplement de street-food.
Une preuve de plus que BIC sait écouter (et s’amuser)
En allant jusqu’au bout d’une simple blague, BIC démontre qu’elle sait jouer avec les codes des réseaux sociaux, mais aussi valoriser sa communauté. La marque ira même jusqu’à offrir un coffret aux auteurs des meilleurs commentaires sur le post d’origine. Une manière de remercier ceux qui ont “mordu à l’hameçon” avec enthousiasme.
Et parce qu’il fallait bien une touche locale supplémentaire, précisons que les stylos sont fabriqués en France et seront commercialisés à 10,99 euros le coffret, en édition limitée sur le site BIC, dès le 27 juin. Un bon exemple de marketing, où le rire, la surprise et l’envie se transforment en objet concret… à exposer ou à utiliser avec une petite faim.
Et dans la même veine d’idées créatives, nous vous invitons à (re)découvrir Bic qui utilise l’IA, pour réécrire Roméo et Juliette avec la calligraphie de Shakespeare (et un seul stylo), pour célébrer les 75 ans de son stylo Cristal.
