Comment prouver la longévité d’un produit iconique tout en rendant hommage à un chef-d’œuvre de la littérature ? Pour célébrer les 75 ans de son stylo Cristal, BIC a imaginé une campagne brillante qui allie innovation technologique et amour des lettres. La marque a ainsi entrepris un défi insolite : réécrire l’intégralité de Roméo et Juliette avec un seul de ses célèbres stylos… et en respectant la calligraphie originale de William Shakespeare grâce à l’intelligence artificielle.
BIC, en collaboration avec l’agence VML, a conçu un projet fascinant baptisé Un BIC, Un Livre, Deux Classiques. L’objectif ? Prouver l’endurance de son stylo Cristal en transcrivant les 212 pages de l’une des pièces les plus célèbres de Shakespeare à l’aide d’un robot équipé d’IA. Mais l’innovation ne s’arrête pas là : le robot a été programmé pour imiter la calligraphie de Shakespeare avec une précision impressionnante.
Un hommage à la créativité et au pouvoir de l’écriture
Pendant 63 heures d’écriture continue, le bras mécanique a rempli chaque page sans interruption, exploitant jusqu’à la dernière goutte d’encre du stylo. Et selon les experts en graphologie, 10 des 22 caractéristiques de l’écriture originale du dramaturge anglais ont été fidèlement reproduites, conférant à cette édition une authenticité unique.
Rodrigo Iasi, directeur marketing de BIC pour le Brésil et l’Argentine, a souligné l’importance symbolique de ce projet :
“Le stylo BIC Cristal a toujours été un symbole de simplicité et de fiabilité. En réécrivant Roméo et Juliette avec un seul de nos stylos, nous rendons hommage à la puissance de l’écriture et à la créativité infinie qu’elle permet.”
Rodrigo Iasi
Cette initiative rappelle que, même à l’ère du numérique, le stylo reste un outil intemporel qui accompagne l’homme dans son expression et son imagination.
Une œuvre unique offerte à un haut lieu de la culture
Pour marquer cet anniversaire d’une pierre blanche, BIC a fait don de cette réécriture exceptionnelle au prestigieux Real Gabinete Português de Leitura à Rio de Janeiro. Lors d’une cérémonie officielle, la marque a dévoilé cette version inédite de Roméo et Juliette, mettant en lumière la fusion entre tradition et innovation.
L’événement fut également l’occasion de révéler un film retraçant le processus de réécriture, capturant la minutie du robot, la texture de l’encre sur le papier, et l’héritage durable de Shakespeare à travers les siècles.
Quand la nostalgie rencontre la modernité
Cette campagne démontre une nouvelle fois le savoir-faire marketing de BIC : capitaliser sur son histoire pour se réinventer et surprendre. Après tout, peu de marques peuvent se vanter d’avoir traversé les générations avec un produit aussi simple qu’indispensable. Grâce à ce projet, BIC prouve que l’écriture, bien loin de disparaître, continue d’être un vecteur puissant d’émotions et d’innovation.
