Dix ans après son lancement, Stranger Things s’offre un objet de collection qui parle directement à la mémoire de ses fans. Hot Wheels, la marque de Mattel, rejoue en miniature l’un des moments les plus marquants de la première saison : la fourgonnette qui décolle sous les yeux des héros.
Dévoilé pour le San Diego Comic-Con 2026, le set fige cet instant précis où Eleven fait voler le van du laboratoire de Hawkins. Une scène gravée dans l’imaginaire de toute une génération, transformée ici en diorama premium à collectionner.
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Une scène culte figée en plein vol
Le set s’inspire du septième épisode de la saison 1. En pleine course-poursuite, Eleven bloque net le véhicule et le fait s’élever dans les airs au-dessus de Mike, Dustin et Lucas. Hot Wheels reproduit ce basculement exact, van suspendu et enfants pédalant frénétiquement en dessous.
Le van ’83 Chevy dans ses moindres détails
La pièce maîtresse est une ’83 Chevy Van en fonte injectée ZAMAC, blanche, floquée du logo Hawkins Power and Light. Elle roule sur des jantes Real Riders Kidney Bean et affiche une échelle 1:64. Trois mini-vélos portent quatre personnages, avec sacs à dos et finitions soignées pour coller à la scène d’origine.
Le marketing de nostalgie comme moteur
Derrière l’objet, il y a une stratégie d’engagement limpide. En rejouant un souvenir précis, Mattel et Netflix activent le marketing de nostalgie et touchent les millennials comme la Gen Z qui ont grandi avec la série. Le jouet devient un déclencheur émotionnel autant qu’une pièce de collection.
Une alliance gagnant-gagnant entre Mattel et Netflix
L’accord profite aux deux marques. Netflix maintient la conversation autour de la franchise à l’approche de la saison finale, quand Mattel génère des revenus via des licences exclusives et se positionne au cœur de la pop culture. Un dispositif créatif qui prolonge l’univers bien au-delà de l’écran.
Une exclu SDCC pensée pour la rareté
Le packaging window-box fait office de vitrine et recompose la scène telle quelle. Vendu 40 dollars (44 euros) sur le site officiel de Mattel Creations, le set sort le 23 juillet 2026 sur le stand Mattel (#2945) du Comic-Con et en ligne sur Mattel Creations. La limite de deux exemplaires par client entretient l’effet de rareté propre aux drops collector.
Ce n’est pas la première fois que Mattel transpose Hawkins en objet collector. Avant le van suspendu en plein vol, la marque avait imaginé un coffret Polly Pocket qui recrée la radio portable des années 80 de Max, truffé de mini-figurines d’Eleven, Mike et du Demogorgon. Deux façons de capitaliser sur la même nostalgie : l’une rejoue une scène d’action, l’autre condense tout un univers dans un jouet de poche.
