Et si les robots prenaient aussi le contrôle de nos panneaux publicitaires ? C’est l’idée un peu folle – mais très sérieuse – du projet « BotBoard », inauguré à Manhattan Beach, Los Angeles, par le projet crypto World, fondé par Sam Altman (OpenAI). Porté par trois robots synchronisés, ce dispositif mobile et autonome veut marquer les esprits pour alerter sur la place croissante des bots… et promouvoir un nouvel identifiant humain vérifiable : World ID.
Loin des affiches figées, le robot déambule sur la promenade comme un mille-pattes cybernétique. Chaque face du panneau affiche un message en lettres capitales : « Les robots sont là » et « Tous les bots ne sont pas aussi innocents ». L’objectif ? Sensibiliser à la prolifération des bots sur Internet, qui représenteraient aujourd’hui entre 40 et 50 % du trafic global, souvent à l’insu des utilisateurs.
Quand la pub se met à marcher, littéralement
Ce premier « BotBoard », développé par Iris Worldwide et le studio MachineHistories, propose une nouvelle forme de média physique et immersif. Il ne s’agit plus seulement de voir un message : il s’agit de le croiser, de le suivre, de l’enregistrer. Et dans la rue, il devient difficile de l’ignorer.
World ID : une preuve d’humanité à l’ère de l’IA
Cette opération n’est pas un simple coup de com. Elle accompagne le lancement de World ID, un identifiant numérique qui prouve de manière anonyme qu’un utilisateur est bien un humain unique, via un scan biométrique de l’iris. Cette technologie, imaginée par World – le projet crypto de Sam Altman (OpenAI) et Alex Blania – se veut une réponse aux limites des CAPTCHA et autres systèmes de vérification devenus obsolètes face à l’IA.
Grâce à World ID, World ambitionne de rendre Internet plus juste, en sécurisant l’accès à des services comme le e-commerce, le gaming, les rencontres ou encore la finance numérique. Tout cela en luttant contre les faux comptes, le spam, et les files d’attente virtuelles monopolisées par des bots.
Une stratégie média totalement hors ligne
Ironie de l’histoire : World a volontairement évité les canaux digitaux pour promouvoir son projet. “Le problème, c’est que les robots contrôlent aussi les pubs sur Internet”, résume Alex Abrantes, directeur de création chez Iris Worldwide. Pour marquer les esprits, il fallait donc quitter les écrans et créer un nouveau format. C’est ainsi qu’est né le projet.
Le prototype a nécessité plusieurs mois de développement, entre codage, ingénierie robotique et design. Les robots devaient se déplacer de manière fluide, parfaitement synchronisés, tout en embarquant le panneau d’affichage. Une prouesse technologique qui a suscité la curiosité des passants, des influenceurs… et des chiens, apparemment fascinés par la bête métallique.
Pop-up, gaming et ambitions globales
Le dispositif a été dévoilé à l’occasion du No Bot Shop, une boutique éphémère d’un jour à Los Angeles. Cette expérience proposait aux “vrais humains” de récupérer des objets très convoités (billets de concert, sneakers limitées, etc.) habituellement raflés par des bots. Une manière concrète de démontrer l’impact de ces technologies automatisées sur notre quotidien.
La tournée du panneau-robot se poursuit à Seattle, devant la boutique Razer Gaming, dans le cadre d’un partenariat autour de jeux en ligne sécurisés par World ID. Sur les réseaux, la marque publiera également une série de films compilant les réactions spontanées des passants.
Et ce n’est qu’un début. Iris Worldwide affirme discuter avec plusieurs entreprises de médias pour faire du « BotBoard » une véritable offre mondiale. D’ici 2026, ce format pourrait bien devenir le nouveau visage (ou le nouveau moteur) de la publicité de rue.
Et dans un esprit d’innovation technologique, nous vous invitons à (re)découvrir Domidog : un robot-chien dévoilé par Domino’s, qui vous livre votre pizza sur la plage.
