Domino’s innove sur les plages britanniques avec un dispositif aussi futuriste qu’insolite : un chien robot baptisé “Domidog”, chargé de livrer les pizzas tout en repoussant les attaques de mouettes. Un essai grandeur nature lancé pour l’été qui marie robotique avancée et humour balnéaire.
Développé sur la base d’un robot quadrupède de Boston Dynamics, Domidog est équipé de capteurs, de caméras stéréo, d’une vision à 360° et d’un système de navigation autonome. Son objectif : traverser la foule, affronter le sable et livrer les pizzas jusqu’aux vacanciers installés sur la plage.
Un robot livreur qui monte la garde sur le sable
Mais ce chien robot n’est pas qu’un gadget technologique. Une fois la commande livrée, il reste posté aux côtés des clients pour dissuader les mouettes, réputées pour leur comportement vorace et parfois agressif. Une mission simple, mais hautement symbolique : protéger ce qui compte vraiment… votre part de pizza.
Un véritable fléau pour les amateurs de plage
L’initiative de Domino’s s’appuie sur une étude révélant que les mouettes figurent parmi les dix plus grandes sources d’agacement des Britanniques en bord de mer. Une personne sur trois aurait déjà vu son repas subtilisé par ces oiseaux opportunistes. Et près de 60% des personnes interrogées aimeraient pouvoir protéger leurs encas sans effort.
Les autres irritants notables ? Des toilettes insalubres, la surpopulation, les chiens non tenus en laisse… Mais c’est bien le vol de nourriture par les mouettes qui arrive en tête. C’est dans ce contexte qu’est né Domidog, pensé comme une réponse à ce problème typiquement estival.
Une opération technologique… et marketing
La campagne, imaginée par l’agence One Green Bean, joue à fond la carte du second degré. Avec cette activation, Domino’s transforme un souci balnéaire en opportunité médiatique, mêlant humour absurde, efficacité fonctionnelle et imagerie de science-fiction.
Ce n’est pas la première fois que Domino’s explore les nouvelles technologies pour la livraison. Mais en associant robotique militaire et protection de pizza sur la plage, la marque frappe fort, entre opération virale et démonstration de savoir-faire.
Et pour rester dans cette idée d’innovation, nous vous invitons à (re)découvrir le veau robotisé envoyé par Peta pour déambuler dans les rues de New-York, pour dénoncer l’usage du cuir animal.
