La marque au crocodile saute le pas de l’hospitalité avec l’ouverture de son tout premier Café Lacoste, inauguré cet été à Monaco, au sein de l’hôtel Méridien Beach Plaza. Un lieu pensé comme une extension lifestyle de la marque, entre esthétique tennis, cuisine raffinée et immersion totale dans l’univers Lacoste.
Fruit d’une collaboration entre Lacoste et le groupe monégasque Riccardo Giraudi, le Café Lacoste s’installe dans un cadre exceptionnel, en bord de Méditerranée, avec pour ambition de faire rayonner l’élégance à la française dans un format inédit. Inspiré du pop-up, le concept est pourtant là pour durer : l’adresse monégasque est ouverte jusqu’à fin 2026, avec déjà une expansion prévue à Paris et à l’international.
Un nouveau terrain de jeu pour la marque au crocodile
Pensé comme une expérience sensorielle complète, le café revisite les classiques de la restauration hôtelière à la sauce Lacoste. Clubs sandwichs, coquillettes au jambon haute couture, salades, desserts trompe-l’œil et cocktails signatures s’inscrivent dans une carte bistronomique élaborée par le chef Thierry Paludetto. Chaque plat est conçu comme un hommage à l’ADN de la marque, entre esprit sport chic et audace culinaire.
Un lieu immersif, pensé pour être partagé
L’esthétique du lieu reprend les codes visuels emblématiques de Lacoste : le vert, le blanc cassé et le terracotta – en clin d’œil à la terre battue. On y retrouve du mobilier aux lignes contemporaines, des matériaux iconiques comme le petit piqué ou le bois naturel, ainsi que des références appuyées au tennis et au golf.
À l’intérieur, tout est scénographié pour faire écho à l’univers de la marque : raquettes vintage accrochées au mur, crocodiles en chocolat, banquettes aux motifs tennis, photospots avec tenues Lacoste… jusqu’aux assiettes qui rappellent les balles de match. Le Café Lacoste assume pleinement sa dimension instagrammable. Un choix stratégique à l’heure où les lieux de vie sont aussi des supports de communication.
Une stratégie qui prolonge l’univers Lacoste au-delà du prêt-à-porter
Avec ce projet, Lacoste rejoint le cercle fermé des marques de mode qui s’aventurent dans l’univers de l’hospitalité. Un mouvement amorcé depuis plusieurs années par Prada, Dior ou encore Ralph Lauren, qui investissent hôtels, cafés et restaurants pour incarner leur identité dans l’expérience physique de leurs clients.
Au-delà de la restauration, le Café Lacoste devient un outil puissant de storytelling : il donne corps à une marque historique née sur les courts de tennis, en transformant ses codes esthétiques en art de vivre. L’objectif ? Séduire à la fois les locaux et les voyageurs internationaux, et faire vivre Lacoste autrement, dans un cadre chaleureux et accessible.
Et dans le même esprit, (re)découvrez le pop-up coloré de Louis Vuitton pour célébrer ses 20 ans de collaboration avec l’artiste Takashi Murakami.
