À l’occasion de la sortie du film « Les 4 Fantastiques : Premiers Pas », Marvel Studios et l’agence Marcel ont imaginé une activation aussi originale que symbolique. Plutôt qu’un banal billet de cinéma, ce sont les touches F4 des claviers d’ordinateur qui ont servi de sésame pour accéder à l’événement. Une idée ingénieuse qui plonge les fans dans l’univers de la Première Famille Marvel, avant même d’avoir vu le film.
Exit la place imprimée, place à l’objet du quotidien. À Paris, le 23 juillet, les fans ont été invités à venir avec leur propre touche F4. Une fois sur place, celle-ci était transformée en véritable objet collector : peinte en bleu, marquée du logo “4F” et soigneusement présentée dans un écrin aux couleurs du film.
Une touche collector pour un moment privilégié
Cette touche revalorisée donnait accès à un événement exclusif : la conférence de presse officielle du film, en présence du casting, organisée à l’Espace Niemeyer. Un moment rare, réservé à celles et ceux qui ont su voir dans leur clavier plus qu’un simple outil de travail. Et l’engouement ne s’est pas fait attendre : de nombreux participants ont partagé leur touche collector sur les réseaux sociaux, photos et Reels à l’appui.
Une opération interactive jusqu’à AlloCiné
Pour celles et ceux qui n’ont pas pu se rendre à l’événement, une version digitale de l’expérience a été mise en place sur AlloCiné. Il suffit d’appuyer quatre fois sur la touche F de son clavier pour tenter de remporter des places de cinéma. Une mécanique simple, efficace, et totalement cohérente avec l’univers du film.
Cette opération imaginée par l’agence Marcel offre un double niveau de lecture : d’un côté, elle transforme un geste numérique banal en un rituel d’accès à l’imaginaire ; de l’autre, elle connecte les fans autour d’un clin d’œil complice à l’identité des 4 Fantastiques. L’univers Marvel n’a jamais été aussi tangible.
Un retour très attendu de la première famille Marvel
Réalisé par Matt Shakman le film plonge les spectateurs dans un monde rétro-futuriste inspiré des années 60. Le casting quatre étoiles réunit Pedro Pascal (Mr. Fantastique), Vanessa Kirby (La Femme Invisible), Joseph Quinn (La Torche Humaine) et Ebon Moss-Bachrach (La Chose), confrontés à une menace cosmique : Galactus, dieu vorace de l’espace, accompagné de sa messagère énigmatique, la Surfeuse d’Argent (Julia Garner).
Et en parlant de touches de claviers, (re)découvrez la collaboration entre KFC et Asus Republic of Gamers, qui ont offert des touches aux gamers avec leur menus pour personnaliser leur clavier.
