En 2020, alors que l’Allemagne appliquait encore une taxe de 19% sur les protections menstruelles, considérées comme des produits de luxe, la marque The Female Company, spécialisée dans les produits d’hygiène féminine bio, a trouvé un moyen aussi brillant que provocateur de défier cette règle absurde. Comment ? En vendant ses tampons… dans un livre.
Baptisée “The Tampon Book – A book against tax discrimination”, cette campagne, imaginée avec l’agence Scholz & Friends Berlin, a détourné la loi en profitant d’une faille : les livres étaient taxés à seulement 7% en Allemagne, contre 19% pour les protections hygiéniques à l’époque. Résultat : un ouvrage de 40 pages illustrées et engagées sur les règles, abritant 15 tampons, commercialisé à prix réduit… et porteur d’un message fort.
Outre sa fonction pratique, “The Tampon Book” se voulait une prise de parole politique et une arme de sensibilisation. En quelques jours, les premiers tirages sont écoulés, les médias s’emballent, les réseaux s’enflamment, et des députées allemandes s’en emparent pour dénoncer cette injustice fiscale.
Un buzz qui a provoqué un changement de loi
En parallèle, The Female Company lance une pétition pour exiger une réforme. Résultat : plus de 175 000 signatures, et surtout une pression médiatique et citoyenne qui finit par porter ses fruits. Quelques mois plus tard, le gouvernement allemand annonce la suppression de la taxe à 19% sur les produits d’hygiène menstruelle. Depuis, ceux-ci sont reclassés comme biens de première nécessité, et donc taxés à 7%, comme les livres. Mission accomplie.
Une campagne récompensée pour son impact créatif et sociétal
L’opération a marqué les esprits bien au-delà du monde militant. “The Tampon Book” a été récompensée d’un Grand Prix en Relations Publiques, mais aussi de prix en design, media et communication directe. Un cas d’école en matière de brand activism : une idée simple, un message fort, un impact réel.
La campagne incarne parfaitement ce que peut être la communication moderne : utile, intelligente, engagée, sans jamais oublier la créativité. En mêlant storytelling, design et humour, The Female Company a su transformer un combat féministe en succès marketing. L’occasion idéale de vous (re)partager l’idée de deux étudiants qui ont créé The Period Game, un jeu de société éducatif qui lève le tabou sur les règles.
