Les campagnes électorales ne se jouent plus uniquement dans les urnes… mais aussi dans les stratégies marketing des marques. À mesure que les enjeux politiques prennent une place croissante dans les conversations publiques, certaines entreprises n’hésitent plus à s’inviter dans le débat, avec des prises de parole aussi créatives qu’engagées.
Entre activisme assumé, détournement des codes politiques et opérations malines pour inciter à voter, ces campagnes prouvent que la publicité peut parfois dépasser le simple cadre commercial.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Quand les marques s’emparent du vote pour faire passer leurs messages
Certaines marques jouent avec les codes visuels et les slogans des campagnes politiques pour faire passer leurs propres messages. Affiches détournées, punchlines engagées ou clins d’œil à l’actualité électorale… elles s’invitent dans l’espace public avec des prises de parole qui brouillent volontairement les frontières entre communication et engagement.
D’autres préfèrent passer à l’action en incitant directement les citoyens à voter. Fermeture exceptionnelle, récompenses symboliques ou dispositifs concrets pour faciliter la participation : les initiatives se multiplient, avec des approches parfois militantes, parfois plus légères, mais toujours ancrées dans le contexte.
Quand la communication politique devient un terrain d’analyse
Dans la continuité de ces initiatives où les marques s’approprient les codes politiques, le premier épisode de la nouvelle émission « Tout est com’ » s’intéresse justement à ce phénomène. Intitulé Quand les marques font de la politique, et quand les politiques deviennent des marques, il décrypte la manière dont marketing, influence et storytelling redessinent aujourd’hui les contours du débat public.
Lancée par L’Express Studio, cette émission digitale de 30 minutes, diffusée chaque mois, ambitionne de rendre la communication plus lisible et accessible. À travers des échanges avec des experts et des professionnels du secteur, elle analyse les stratégies et les récits qui façonnent notre époque, qu’ils soient portés par des marques, des institutions ou des figures politiques.
Pensée à la fois pour les communicants et le grand public, « Tout est com’ » propose également plusieurs chroniques pour enrichir le regard, dont une dédiée à la Gen Z en partenariat avec Creapills. Un nouveau rendez-vous qui entend décrypter les dessous de la communication tout en valorisant un secteur en pleine transformation.
Sans plus attendre, voici 10 exemples de marques qui ont su transformer les élections en terrain de jeu créatif.
1. Au Brésil, Burger King vous offre des frites si vous allez voter
Au Brésil en 2024, Burger King a offert des frites aux citoyens qui prouvent avoir voté afin de lutter contre l’abstention record. Imaginée par DAVID São Paulo, la campagne s’inscrit dans la continuité d’une activation virale lancée en 2018. Une initiative engagée qui encourage la participation tout en boostant le trafic en restaurant.
2. FoodChéri hacke les élections européennes dans une campagne 100% engagée
En 2024, FoodChéri détournait les codes de l’affichage politique avec Creapills pour rappeler qu’“on vote aussi avec son assiette”. Collées dans les rues de Paris, ces affiches engagées militent pour une alimentation plus responsable en pleine période d’élections européennes. Une campagne créative et engagée qui a touché plus de 800 000 internautes sans budget média.
3. USA : l’État de Pennsylvanie utilise Moo Deng pour motiver ses électeurs à aller voter
Toujours en 2024, en Pennsylvanie, une campagne électorale a misé sur Moo Deng, un bébé hippopotame viral, pour inciter les citoyens à voter. Le visuel explique les démarches de vote tout en surfant sur la popularité de l’animal. Une activation maligne qui cible un public jeune et connecté, tout en générant de nombreux détournements humoristiques en ligne.
4. Patagonia incite à voter contre les climato-sceptiques… directement sur ses étiquettes
En 2020, Patagonia appelait les Américains à “voter pour virer les connards” via une étiquette cachée dans une édition limitée de shorts. Un message frontal visant les politiciens climato-sceptiques, dans la lignée des engagements historiques de la marque. Une prise de parole radicale qui fait réagir autant qu’elle renforce son positionnement militant.
5. Une pub géniale et culte pour inciter les français à aller voter
En 2001, une campagne TV signée BDDP & Fils appelait les Français à s’inscrire sur les listes électorales pour “éviter que les autres décident pour vous”. Diffusé sur les grandes chaînes, le spot s’inscrivait dans une mobilisation du CIDEM pour remettre le civisme au cœur du débat, notamment auprès des jeunes. Devenue culte, la publicité refait régulièrement surface à chaque période électorale.
6. Tinder transforme le swipe en outil politique pour inciter les jeunes à voter
Lancée en 2016 aux États-Unis, la fonctionnalité “Swipe the Vote” de Tinder propose aux utilisateurs de swiper sur des questions politiques pour les orienter vers un candidat. Développée avec l’association Rock the Vote, l’initiative vise à rendre le vote plus accessible et engageant pour les jeunes. Depuis, le concept a traversé l’Atlantique et s’est invité en France depuis les Présidentielles de 2022 pour encourager, lui aussi, la participation électorale.
7. Pornhub bloque son site pour inciter les Américains à aller voter en 2020
Lors de l’élection présidentielle américaine de 2020, Pornhub a lancé la campagne “Give a Fk, Get a Fk” (en gros « impliquez-vous dans l’élection pour obtenir du plaisir ») afin d’encourager les citoyens à voter. Le site affiche un message bloquant l’accès tant que l’utilisateur n’a pas été incité à se rendre aux urnes. Une activation provocante et dans l’ADN de la plateforme, pensée pour sensibiliser face à une forte abstention.
8. Uber facilite l’accès aux urnes avec des trajets à prix réduit
À l’occasion de l’élection présidentielle américaine de 2024, Uber déploie une fonctionnalité “Go Vote!” pour aider les citoyens à se rendre aux urnes. L’application permet de localiser son bureau de vote et propose des trajets à -50 % pour s’y rendre. Une initiative pensée pour lever les freins logistiques et encourager la participation électorale.
9. Une campagne satirique pique les jeunes abstentionnistes pour les pousser à voter
La campagne “Knock the Vote” met en scène de faux électeurs âgés et riches pro-Trump qui se moquent des jeunes… pour mieux les inciter à voter. À travers un ton volontairement provocateur, la vidéo pointe le décalage entre engagement en ligne et passage aux urnes. Une activation virale qui vise à réveiller une génération souvent absente lors des élections de mi-mandat.
10. Burger King ne laisse plus qu’un seul choix à ses clients pour rappeler l’importance du vote
Burger King supprime tout choix de sa carte pour ne proposer qu’un seul burger, afin de rappeler l’importance du vote. Surpris, les clients découvrent ensuite un message les incitant à se rendre aux urnes. Imaginée avec Jung von Matt DONAU, la campagne détourne l’expérience en restaurant pour illustrer concrètement la valeur du choix en démocratie.
11. Lime offre des trajets gratuits pour lever les freins à la participation électorale
À l’occasion des élections municipales de 2026, Lime propose deux trajets gratuits de 30 minutes en vélo ou trottinette pour permettre à ses utilisateurs de se rendre aux urnes. Accessible via le code LIMETOVOTE2026, l’initiative, menée avec l’ONG A Voté et le Service d’information du Gouvernement, vise à lever les obstacles liés à la mobilité et encourager la participation. Une activation utile et non partisane, qui rappelle que voter ne devrait jamais dépendre d’un moyen de transport.
