Et si “faire le ménage” prenait un tout nouveau sens ? Pour promouvoir le Bespoke AI Jet Ultra Stick Vacuum, Samsung Australie et Clemenger BBDO ont imaginé une campagne aussi spectaculaire qu’efficace : broyer les aspirateurs concurrents (surtout Dyson pour ne pas les mentionner)… puis nettoyer leurs restes. Une idée radicale pour prouver que, face à 400 watts de puissance d’aspiration, il n’existe tout simplement aucune compétition.

Lancée sur les réseaux sociaux, l’opération s’appuie sur un dispositif influenceur immersif et audacieux. Entre humour, démonstration technique et storytelling percutant, Samsung transforme un produit du quotidien en véritable symbole d’innovation et de confiance.

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Une démonstration qui fait le ménage

Pour marquer les esprits, Clemenger BBDO a décidé de traduire littéralement le message “clean up the competition”. Des aspirateurs rivaux ont été envoyés dans un broyeur industriel avant d’être réduits en poussière. Le Bespoke AI Jet Ultra s’est ensuite chargé de nettoyer les restes avec une facilité déconcertante. De cette performance est né le spot principal de la campagne, diffusé sur YouTube et Meta, où la puissance de l’appareil parle d’elle-même.

Mais l’idée ne s’arrête pas là : les débris récupérés ont été réutilisés pour créer des colis personnalisés, envoyés à des influenceurs triés sur le volet. À l’ouverture, la boîte “piégée” libérait une pluie de fragments de plastique, invitant les créateurs à tester eux-mêmes l’aspirateur. Une expérience sensorielle, surprenante et parfaitement virale.

Quand les influenceurs deviennent les témoins de la preuve produit

Parmi eux, la créatrice de contenu Jessiika Wilson a relaté sa surprise : “Je pensais que c’était une blague quand des morceaux d’aspirateurs ont volé partout… jusqu’à ce que je l’essaie. Il a tout aspiré sans effort.” Une réaction spontanée qui illustre la stratégie de Clemenger : miser sur l’authenticité pour générer la confiance.

Selon l’agence, 91 % des membres de la Gen Z déclarent être plus enclins à tester un produit après l’avoir vu utilisé par un créateur. En plaçant la démonstration entre leurs mains, Samsung capitalise sur une mécanique d’influence organique, amplifiée par un contenu sincère et visuellement marquant.

Une marque qui assume son leadership

Pour Brett Turnbull, directeur marketing de Samsung Australie, cette campagne incarne la philosophie de la marque : “Associer design et storytelling disruptif pour créer des moments inoubliables.” L’initiative prouve qu’un produit technique peut aussi raconter une histoire : celle d’une marque pionnière qui, depuis plus de 50 ans, repousse les limites de la technologie domestique.

En combinant innovation, humour et mise en scène percutante, Samsung ne se contente pas de vendre un aspirateur : elle signe un manifeste de puissance, visuel et narratif. Et dans cette bataille d’air et de poussière, la marque semble bel et bien avoir aspiré la victoire.

S’attaquer à son principal concurrent n’est plus seulement une stratégie marketing pour Samsung. À force de tirer à balles réelles sur le magasin d’en face, cela fait désormais partie intégrante de l’ADN de la marque. Après Apple et les clashs à répétition, comme par exemple ce tacle après leur dernière pub polémique en 2024, c’est désormais Dyson qui subit le feu nourri du géant coréen. Bonne chance…