Vous avez peut-être remarqué une invasion d’émojis carrés jaunes sur les réseaux sociaux. Sans légende, sans explication, juste un symbole. À l’origine de ce mystère bien huilé : Knorr Philippines. En pleine Journée mondiale des émojis, la marque culinaire a détourné l’un des émojis les plus oubliés du clavier pour en faire… un cube de bouillon.
Tout a commencé par une série de commentaires énigmatiques : 🟨 🟨 🟨. Déposés sous les publications de créateurs culinaires comme Naomi Peña, Sofia Maxine ou Chinita Foodie, ces messages n’avaient ni texte ni hashtags. Juste ce bloc jaune que personne ne comprenait… jusqu’à ce que le lien soit fait : ce carré n’était autre que le symbole détourné du Knorr Cube.
Un carré jaune pour faire monter le goût (et le buzz)
En le revendiquant comme leur emoji signature, Knorr a lancé une opération à la fois virale et ultra minimaliste. Pas besoin de slogan : un simple carré jaune suffisait à réveiller la curiosité de toute une communauté. Et le coup marketing a fonctionné. Sur TikTok et Instagram, les spéculations ont fusé, jusqu’à révéler la mécanique derrière l’opération.
Des recettes compressées en émojis
Mais Knorr ne s’est pas contenté d’un détournement visuel. Pour ancrer ce symbole dans l’usage, la marque a lancé le “Emoji Recipe Challenge” : une série de recettes cultes compressées en combinaisons d’émojis. Exemple ? 🐖🍅🌶️🟨💧🔥 pour un Sinigang na Baboy, ou 🐔🧄🟨🍶🔥 pour un Adobo au poulet.
Cette idée maligne permet de transformer des plats traditionnels en formules ultra-partageables, ludiques et universelles. Et ça colle parfaitement à la cuisine philippine, où le cube Knorr est déjà omniprésent. En remettant au goût du jour un emoji oublié, Knorr renforce son ancrage culturel tout en s’adressant à une génération qui parle le langage des réseaux.
Le cube Knorr entre dans la culture pop
Derrière cette opération se cache un principe simple : parfois, il suffit de détourner un détail insignifiant pour créer un nouveau réflexe. L’émoji carré jaune devient une madeleine visuelle. Il incarne la marque sans avoir besoin d’en porter le nom. Et surtout, il s’invite partout, dans les commentaires, les légendes, les stories, comme un code secret entre ceux qui savent.
Pour Mark Matibag, responsable de la marque chez Foods Philippines, cette initiative démontre à quel point le Knorr Cube est ancré dans l’imaginaire collectif. “Même un emoji parmi les moins utilisés peut véhiculer sa signification avec force”, affirme-t-il.
Une initiative qui n’est pas sans rappeler celle de La Vache qui rit, qui avait elle aussi mobilisé sa communauté à travers une pétition originale, dans le but de convaincre les instances décisionnaires d’introduire un émoji à son effigie.
