Comment prouver qu’une colle est vraiment incollable ? En Australie, la marque Selleys Liquid Nails a trouvé la réponse la plus spectaculaire qui soit : coller un kayak, une borne d’arcade et même un marlin géant sur un mur, avant de lancer un défi au public : “If you can take it, it’s yours.” Autrement dit : « Si vous arrivez à le décoller, c’est à vous ».
Imaginée par l’agence Howatson+Company et réalisée par James Dive, cette campagne transforme un simple test produit en véritable expérience publique, mêlant humour, performance et marketing à l’ancienne. Pendant plusieurs jours, des Australiens se sont relayés pour tenter l’impossible : décoller les objets collés au mur avec la fameuse colle Liquid Nails. Résultat : beaucoup de sueur, quelques fous rires, et pas un seul objet déplacé d’un millimètre.
Une démonstration de force aussi absurde qu’efficace
L’idée repose sur un principe simple : plutôt que d’affirmer que la colle est forte, Selleys invite le public à venir le vérifier par lui-même. Le mur, transformé en terrain de jeu géant, est devenu une attraction virale où créateurs de contenu, influenceurs et anciens ouvriers se sont succédé pour relever le défi.
Mais peu importe la force ou la technique, la colle a tenu bon. “C’est facile de faire des promesses, mais plus difficile d’inviter tout un pays à prouver que vous avez tort”, ironise Dan Smith, directeur artistique chez Howatson+Company. Et d’ajouter : “Pas de trucage, pas d’effets spéciaux : juste des bras australiens et une colle imbattable. Et la colle a gagné.”
Quand la publicité redevient une preuve
Dans une époque saturée d’images truquées et de slogans creux, cette campagne renoue avec une forme de “proof marketing” : montrer plutôt que promettre. Comme le résume Erin Porter, responsable marketing du groupe Selleys : “On ne voulait pas dire que ça marche, on voulait que les gens le voient.”
Le dispositif a vite dépassé le simple événement local : vidéos virales, relais médiatique, influenceurs… chacun a voulu tenter sa chance, contribuant à transformer l’opération en phénomène national. Sur les réseaux, les tentatives infructueuses et les réactions du public ont généré un volume impressionnant de vues et de commentaires.
“If it’s Selleys, it works” : un slogan qui colle toujours
Au-delà du spectacle, cette idée redonne vie à la promesse historique de la marque : “If it’s Selleys, it works.” En collant des objets improbables à un mur et en laissant le public vérifier la performance, Selleys fait exactement ce que les consommateurs réclament aujourd’hui : de la transparence, du concret et une bonne dose de fun.
Preuve qu’en 2025, une idée bien pensée peut encore coller durablement dans les esprits, surtout quand elle tient aussi fort qu’un kayak sur un mur !
Et si vous aimez les panneaux de pub interactifs, souvenez-vous de ce panneau d’affichage de la marque de thé Brooke Bond Taj Mahal Tea, en Inde, qui transforme la pluie en mélodie. Un peu de poésie pour sublimer le quotidien.
