On connaissait les brosses à dents connectées, les applications éducatives et les jingles pour enfants. Mais si la meilleure manière d’inciter les plus petits à se brosser les dents… était simplement de s’amuser avec ? C’est le pari audacieux de Babsy, une nouvelle marque américaine qui rebat les cartes du marché de l’hygiène dentaire avec une idée toute simple : faire d’une brosse à dents un jouet à assembler.
Conçue par deux dentistes pédiatriques et un ancien designer de Cartoon Network, la brosse “Build-A-Brush” ne mise pas sur la technologie, mais sur le plaisir. Leur conviction : l’enjeu n’est pas dans la vibration des poils, mais dans l’envie de l’enfant de s’emparer de l’objet. Pour cela, ils ont fait appel au studio Leadoff à New York afin d’imaginer un design inspiré des jouets modulables et des jeux de construction.
Transformer un geste contraint en moment de jeu
Résultat : une brosse à dents ludique au style LEGO entièrement personnalisable, composée de six pièces interchangeables à visser sur un axe central. Certains éléments représentent des visages souriants, d’autres des pattes d’animaux ou des formes en spirale. Le tout est pensé pour les mains d’enfants dès 3 ans.
Une innovation basse technologie mais haute intention
Contrairement à la majorité des marques concurrentes qui misent sur des innovations électroniques, Babsy prend le contre-pied : aucun capteur, aucune application. Juste une approche intuitive, inspirée de l’univers analogique du jeu. Une idée en apparence simple, mais qui répond à un vrai blocage du quotidien.
“Ce n’est pas la technologie qui fait la différence”, explique Jordan Diatlo, fondateur de Leadoff Studio et père de deux enfants. “Le vrai problème, c’est la résistance de l’enfant. Avec cette brosse, on réduit cette résistance en rendant le brossage amusant, voire attendu.”
Une réponse design à un marché en pleine croissance
Le marché mondial de l’hygiène bucco-dentaire pour enfants est estimé à plus de 10 milliards de dollars en 2024, et les brosses à dents représentent le segment à la croissance la plus rapide. Dans cette jungle de produits toujours plus techniques, Babsy défend un retour à l’essentiel : un design intelligent, adapté aux gestes et aux désirs des enfants.
Le pack de démarrage (vendu 40 dollars) contient une tige centrale, six “bits” personnalisables et deux têtes de brosse. Des packs d’extension à 10 dollars permettent de faire évoluer l’objet au gré des envies. Si vous êtes intéressés, n’hésitez pas à vous rendre sur le site dédié.
Le plaisir d’un geste… qui se répète deux fois par jour
Au-delà du design, Babsy parie sur la fidélisation par l’affect. L’enfant ne subit plus le brossage : il crée sa propre brosse, choisit ses éléments, la démonte, la recompose. Il en fait un objet à son image, qui évolue avec ses goûts du moment. Une approche à la croisée de la pédagogie Montessori, du design émotionnel et de la logique produit des jouets à collectionner.
Et dans la même catégorie, nous vous invitons à (re)découvrir cette brosse à dents écolo qui dévoile un ingénieux système pour remplacer les poils, par le studio de design NOS.
