La rentrée, c’est souvent le moment des bonnes résolutions. Et si la vôtre, cette année, c’était de changer de salle de sport… mais aussi de sac ? Avec son opération Pimp my bag, Keepcool signe un coup de com aussi drôle qu’audacieux, en détournant les sacs de ses concurrents pour les transformer en outil de conversion bien senti. Une idée signée par l’agence Creapills.
Parce qu’il faut bien l’avouer : ces fameux sacs oranges ou noirs, siglés Basic Fit ou Fitness Park, on les croise absolument partout. Dans les bus, les métros, les parcs… Bref, ils sont devenus involontairement l’uniforme du sportif urbain. Et c’est précisément ce que Keepcool a choisi d’exploiter, avec une campagne entre hack malin, tacle léger… et belle récompense.
“Pimp my bag” : un clin d’œil assumé à MTV… et à vos habitudes
Inspirée par la cultissime émission des années 2000 Pimp My Ride, l’opération Pimp my bag propose aux sportifs d’un jour ou de toujours de venir dans une salle Keepcool avec leur sac de sport concurrent. Une fois sur place, leur sac est relooké à coups de stickers colorés, punchlines bien senties… et surtout d’un gros logo Keepcool qui vient recouvrir l’ancien.
Une manière fun et impertinente de se réapproprier ces accessoires ultra visibles pour en faire un média mobile à la gloire de la marque. Et bien sûr, ce petit hack visuel n’arrive pas seul : les clients qui jouent le jeu se voient offrir 6 mois d’abonnement gratuits dans une salle Keepcool.
Un tacle bienveillant (mais très efficace)
Pas besoin de budget média faramineux quand on a une bonne idée : en s’attaquant directement aux goodies de la concurrence, Keepcool tape là où ça se voit, sans agressivité mais avec un clin d’œil assumé. Et surtout, la marque transforme un objet du quotidien en levier de recrutement intelligent, à la fois drôle pour les observateurs et avantageux pour les participants.
Avec cette activation, Keepcool et Creapills réussissent à mêler auto-dérision, esprit communautaire et marketing offensif, dans une campagne qui fait sourire autant qu’elle fait parler. Une preuve que la créativité peut aussi venir d’un simple sac en toile… pourvu qu’on sache le retourner à son avantage.
Alors, vous tenez encore à votre sac Basic Fit ?
