Événement mythique, audiences massives, visibilité mondiale… Le Tour de France reste une scène incontournable pour les marques. En 2024, Continental France, partenaire officiel de la course, a fait appel à Creapills pour renforcer sa présence digitale. L’objectif : concevoir une stratégie d’influence sur-mesure capable de connecter la marque à deux univers – celui du vélo et de l’automobile – tout en valorisant ses innovations au cœur de la compétition.
Pour cette première activation, Creapills a imaginé une campagne fondée sur une approche humaine et immersive, articulée autour de deux axes complémentaires.
Passez à l’action
avec Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Une approche incarnée et terrain
D’un côté, Nicoparledevelo, créateur emblématique du cyclisme sur les réseaux, a embarqué à plein temps sur les routes du Tour. Son contenu, à la croisée du reportage et du vlog, a plongé les communautés dans les coulisses de la course, entre passion, performance et découverte du terrain.
En parallèle, Creapills a réuni trois créateurs issus de l’univers automobile (MyGasoline, Idreau et Le Petit Français) pour compléter la narration sous un autre angle. Leurs contenus ont exploré des sujets techniques comme les pneus GP5000, les voitures officielles ASO ou les innovations sécurité de la marque, tout en apportant une diversité de tons, de formats et de points de vue.
Une ligne éditoriale pensée pour l’engagement
Au-delà du casting, la stratégie éditoriale a joué un rôle central dans la performance de la campagne. Chaque contenu a été conçu pour raconter, décrypter ou faire vivre une expérience authentique, loin d’une communication promotionnelle.
Cette narration à hauteur de créateur a permis à Continental de s’imposer naturellement dans les timelines, sans sursolliciter les audiences, en laissant la parole à ceux qui connaissent et vivent réellement le Tour.
Les résultats parlent d’eux-mêmes : 68 contenus produits en trois semaines, 32 millions d’impressions, 21 millions de reach et 1,5 million d’interactions cumulées, pour un taux d’engagement moyen de 7,09 %. Des performances exceptionnelles qui confirment l’efficacité d’une approche centrée sur le contenu et la sincérité plutôt que sur la simple exposition.
Un tournant digital pour Continental France
Cette activation social media marque un tournant stratégique pour Continental France dans sa communication digitale B2B. En confiant les clés de sa narration à des créateurs experts et passionnés, la marque prouve qu’il est possible de marier expertise technique, storytelling sincère et puissance d’engagement, même dans un événement aussi colossal que le Tour de France.
Une collaboration qui illustre parfaitement la mission de Creapills : aider les marques à créer des récits créatifs et engageants, au croisement du contenu, de l’émotion et de la performance.
