Avec le retour du Tour de France, les fans s’apprêtent à vivre trois semaines de tension, de sueur… et parfois de longues heures à attendre au bord de la route. Une réalité que la chaîne danoise TV 2 a décidé de tourner en dérision dans une campagne hilarante qui rappelle à tous que parfois, la meilleure place pour vivre l’événement, c’est devant sa télé.
Réalisée par Peter Harton et orchestrée par TV 2 Creative, cette série de spots mise sur l’autodérision pour souligner l’absurdité (et la beauté) des efforts fournis par certains fans pour apercevoir le peloton… pendant quelques secondes à peine.
Une satire tendre du fandom extrême
La campagne s’ouvre sur une situation familière : une famille danoise embarque pour le road trip ultime, direction les Alpes françaises, dans l’espoir d’encourager les cyclistes du Tour depuis le bord de la route. Sauf que rien ne se passe comme prévu.
Entre les bouchons, les travaux imprévus, les sushis douteux des stations-service, les coups de sabot d’une mule mal lunée, un frelon en pleine figure et même un ancien légionnaire étranger pas franchement accueillant, le voyage vire rapidement au cauchemar. Et tout ça pour… voir passer le peloton à 60 km/h en trois secondes chrono.
Un comble pour des fans passionnés, qui auraient sans doute mieux fait de suivre l’étape sur TV 2 Play, bien installés dans leur salon.
Une campagne pensée comme une déclaration d’amour… un peu moqueuse
L’idée, portée par le directeur artistique Kristian Vestergaard, traînait dans les tiroirs de la chaîne depuis plusieurs années. Elle repose sur un paradoxe délicieux : le Tour de France est sans doute l’un des pires événements à regarder en live sur place, tant l’attente est longue pour un spectacle éclair.
En adoptant un ton bienveillant et une narration en voix off la chaîne laisse l’imagination du spectateur compléter les scènes, tout en rendant hommage à ces fans prêts à parcourir 1 700 kilomètres à travers l’Europe pour soutenir leurs champions.
Et pour ne pas vexer ceux qui feront vraiment le déplacement cette année, la plateforme a prévu un petit cadeau : tous les Danois présents sur le parcours recevront un abonnement gratuit à TV 2 Play pour suivre les étapes au calme… une fois redescendus de la montagne.
Une exécution minimaliste mais redoutablement efficace
Ce format permet une mise en scène simple mais percutante, où l’absurde surgit de la narration plutôt que de la surenchère visuelle. L’abonnement pour suivre le Tour de France est disponible sur le site de la chaîne.
L’occasion de redécouvrir une ancienne campagne de la chaîne TV2, à travers cette expérience sociale porteuse d’une magnifique leçon contre l’individualisme.
