Le 7 décembre 2022, les Bordelais de passage sur la place de la Bourse ont assisté à une scène pour le moins inattendue. Un panneau publicitaire, a priori classique, s’est transformé en… table de Noël géante, le tout sous leurs yeux. Un concept aussi chaleureux qu’ingénieux, imaginé par l’agence Creapills pour la marque V and B.
La célèbre franchise, qui compte plus de 250 caves dans toute la France, a ainsi voulu réveiller l’esprit de Noël avec une opération urbaine participative, pensée pour reconnecter les passants dans un moment de convivialité, à l’image de la période des fêtes.
Un défi collectif pour activer la magie de Noël
Baptisée Noël à partager, cette activation reposait sur un principe simple mais interactif : un panneau d’affichage connecté à quatre bornes installées autour de lui. Pour déclencher la transformation, il fallait que quatre personnes appuient simultanément sur les buzzers. Une fois le défi relevé, le panneau se métamorphosait sous les yeux des passants en véritable table de Noël, ornée de décorations, de lumières… et de surprises à déguster.
Chocolats, guimauves, biscuits de fête, mais aussi cadeaux garnis de produits V and B étaient mis à disposition. Une expérience éphémère, collaborative et généreuse, pensée pour ramener de la chaleur humaine au cœur de l’hiver, tout en illustrant de manière originale l’ADN de la marque : le partage et la convivialité.
Une campagne virale portée par l’émotion
Avec cette prise de parole hors des sentiers battus, V and B et Creapills transforment un outil publicitaire souvent perçu comme froid ou intrusif en support d’émotion collective. En jouant la carte de la surprise, de l’activation physique et du plaisir partagé, l’opération a su créer un moment suspendu dans le quotidien des passants.
Relayée en organique sur le média Creapills, la campagne a rencontré un vrai succès viral : 3,8 millions d’internautes touchés, 2,4 millions de vues et plus de 67 000 interactions. La preuve que les idées les plus simples sont souvent les plus fédératrices. Et ce n’est pas tout. Dans la foulée, V and B a de nouveau fait appel à Creapills pour le Noël suivant, avec une opération mémorable à Toulouse : un immense cadeau géant… qui cachait une surprise très rock’n’roll. 🎸
L’occasion de (re)découvrir une autre campagne signée Creapills, cette fois imaginée pour la Saint-Patrick. L’idée ? Attirer les curieux dans les 250 caves V and B… en leur proposant d’échanger un trèfle à 4 feuilles contre une bière. Un dispositif simple, ludique et parfaitement dans l’esprit du jour. 🍀🍺
