« Send Nudes » : dans les rues de New York, cette demande prend un sens bien différent. Pour le mois de sensibilisation au cancer du sein, l’agence Yard NYC détourne cette expression d’Internet pour inviter les femmes à photographier leur poitrine… et à garder les images pour elles. L’idée : disposer d’un repère visuel pour mieux remarquer d’éventuels changements au fil du temps.
Pas question, donc, d’envoyer ses photos à un partenaire ou à un inconnu. Le site de la campagne propose de prendre une photo de ses seins chaque année et de la conserver dans la galerie de son téléphone. Un geste présenté comme une aide pour mieux connaître son corps, et non comme un diagnostic.
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Une accroche provocante, un mode d’emploi concret
Le dispositif s’affiche notamment à Williamsburg, près de North 7th Street et Bedford Avenue, ainsi qu’aux abords de Dimes Square, dans le Lower East Side. Les affiches alternent entre de grandes lettres noires proclamant « SEND NUDES » et des photographies de femmes seins nus, dont la poitrine est recouverte par un QR code.
En le scannant, les passantes accèdent au site de la campagne qui explique la démarche et renvoie vers des ressources sur les signes à surveiller. Parmi eux : une nouvelle différence de taille ou de forme d’un sein, une rougeur, une peau d’orange, un écoulement du mamelon ou encore un mamelon qui change de direction. Le site rappelle qu’un changement nouveau ou inhabituel doit conduire à contacter un professionnel de santé.
Passer du selfie à l’attention portée à soi
Derrière cette campagne se trouve aussi une expérience personnelle : Ruth Bernstein, cofondatrice et dirigeante de Yard NYC, a été confrontée à un cancer du sein précoce. Cette expérience lui a fait prendre conscience de l’importance des signes visuels et de la connaissance de sa propre poitrine.
L’agence part d’un contraste : nous observons les rides de notre visage, nos cheveux blancs ou les transformations de notre ventre, sans forcément accorder la même attention à nos seins. Elle emprunte donc le vocabulaire du partage intime pour proposer une image qui n’a pas vocation à être partagée.
Également relayée sur les comptes Instagram et LinkedIn de Yard NYC, l’opération repose sur ce renversement simple : ici, le destinataire du nude est aussi la personne photographiée. L’accroche attire l’œil, puis laisse place à une consigne concrète de connaissance de soi.
De New York à Londres, la rue devient un support pour inviter à mieux connaître ses seins. Avec Unexpected Lumps, les créatifs Tom Charter et Ivo Lazarov ont détourné les bosses des trottoirs pour sensibiliser au cancer du sein : entourées de stickers, elles rappellent que toute grosseur inhabituelle mérite de l’attention.
