À l’occasion d’Octobre rose, les rues de Londres se transforment en un puissant rappel visuel grâce à l’initiative Unexpected Lumps. En plaçant des stickers circulaires autour des bosses naturelles des trottoirs, la campagne attire l’attention sur l’importance de l’auto-examen des seins, rappelant que « chaque bosse mérite de l’attention ».
L’initiative est née d’une constatation alarmante : le taux de femmes se livrant régulièrement à des auto-examens a chuté de 49% en 2022 à 45% en 2024, d’après une étude menée par l’organisation Breast Cancer Now. Bien que souvent perçu comme un cancer exclusivement féminin, environ 370 hommes par an sont également diagnostiqués avec un cancer du sein au Royaume-Uni. Cette campagne vise donc à sensibiliser l’ensemble de la population, indépendamment du genre et de l’âge.
Avec cette campagne, les créatifs Tom Charter et Ivo Lazarov ont souhaité transformer un espace public quotidien pour rappeler de manière immédiate et percutante l’importance des examens préventifs. Grâce à l’accessibilité de ces messages visuels et à l’usage de la rue comme médium, ils espèrent qu’un maximum de personnes prendra conscience de cette étape simple mais vitale.
Les stickers arborent un QR code qui redirige les passants vers le site de Breast Cancer Now, où ils peuvent trouver des informations sur les signes précurseurs, les symptômes et les conseils pour pratiquer cet auto-examen.
En plus des stickers disposés dans les rues, l’initiative inclut une série d’affiches disséminées dans tout Londres, orientant les piétons vers les bosses cernées et soulignant l’importance de prêter attention à des anomalies physiques similaires dans leur propre corps.
Cette campagne de sensibilisation astucieuse profite des anomalies de la voie publique pour en faire des rappels visuels qui attirent non seulement l’attention des passants, mais créent aussi une expérience engageante et mémorable pouvant potentiellement sauver des vies en rappelant l’importance de l’auto-examen.
