L’idée en un clin d’œil

  • Heineken lance “You’re Getting Warm”, une campagne DOOH activée en temps réel lorsque les températures chutent, pour inciter les passants à se réfugier au pub.
  • Les écrans affichent des vitrines embuées qui se transforment en scènes chaleureuses, jouant sur le contraste entre le froid extérieur et la convivialité intérieure.
  • Au Royaume-Uni, un parcours géolocalisé guide les passants jusqu’au pub le plus proche, démontrant comment la météo peut devenir levier de trafic.

Quand les températures chutent, les rues se vident et les soirées se raccourcissent. Heineken a décidé d’exploiter ce moment précis avec une campagne digitale capable de réagir au froid en temps réel pour rediriger les passants… vers le pub le plus proche.

Déployée au Royaume-Uni, aux Pays-Bas et au Canada, l’opération baptisée “You’re Getting Warm” s’active uniquement lors des périodes les plus froides. Une manière pour la marque de transformer la météo en déclencheur créatif et de faire du thermomètre un levier de trafic.

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Des vitrines embuées qui révèlent la chaleur du pub

Inspirées des vitrines de pubs couvertes de buée en hiver, les affiches digitales restent visuellement “gelées” tant que le froid ne les active pas. Une fois les températures suffisamment basses, l’écran se transforme progressivement pour révéler une scène chaleureuse : amis qui rient, verres qui s’entrechoquent et pinte parfaitement servie.

L’effet joue sur le contraste entre l’extérieur glacial et l’intérieur convivial. Le froid devient ainsi un révélateur visuel qui attire l’œil et matérialise la promesse de chaleur sociale associée à la marque.

Un jeu de piste géolocalisé au Royaume-Uni

Au Royaume-Uni, la campagne va encore plus loin grâce à la géolocalisation. Chaque écran est relié à un pub partenaire à proximité et affiche des messages en temps réel comme “You’re getting warmer”, accompagnés de la distance en mètres.

Plusieurs écrans peuvent ainsi créer un véritable parcours urbain, guidant les passants pas à pas jusqu’à la porte du pub. Le dernier dispositif, placé juste devant l’établissement, agit comme une ultime invitation à entrer pour se réchauffer.

Une activation adaptée à chaque marché

Aux Pays-Bas, la mécanique repose sur des messages forts et directs, adaptés à chaque emplacement. Au Canada, Heineken mise sur des abribus digitaux programmatiques, capables de diffuser des messages dynamiques en fonction des conditions météo auprès des commuters.

Lancée dans des villes comme Londres, Manchester, Amsterdam ou Toronto, la campagne s’étend sur deux semaines, avec un calendrier ajusté selon la météo locale. Avec “Best Served Warm”, Heineken démontre comment le DOOH peut fusionner données en temps réel et storytelling pour transformer des rues glacées en portes d’entrée vers la convivialité.

Encore un moyen malin imaginé par Heineken pour « créer du lien social », comme le veut sa désormais célèbre plateforme de communication : « social networking since 1873 ». C’est toujours l’occasion pour les agences de sortir une idée brillante, comme lorsque la marque avait transformé les vocaux WhatsApp en bières pour inciter les gens à se voir en vrai.