L’idée créative en un clin d’œil
- Walmart Canada et l’agence Cossette imaginent Peek-Proof Packaging, des cartons de Noël déguisés en objets du quotidien peu attrayants (litière, poubelle, aspirateur) pour cacher les cadeaux en pleine vue sans éveiller les soupçons des enfants.
- Pensée comme un vrai produit, l’opération utilise l’outil Gemini de Google pour adapter les dimensions des boîtes aux jouets les plus populaires, alliant humour et utilité concrète pour les parents.
- Lancée en giveaway et activée sur TikTok et Instagram, la campagne transforme une angoisse parentale universelle en idée social-first maligne, rappelant que la magie de Noël tient aussi au moment de la découverte.
En décembre, il y a deux types de parents : ceux qui pensent pouvoir cacher les cadeaux… et ceux qui ont déjà été trahis par un tiroir mal refermé. Car quand les enfants sont en mission “détection de cadeaux”, aucun placard n’est vraiment sûr.
C’est précisément cette réalité très (trop) universelle que Walmart Canada a choisi de détourner avec humour. Avec l’agence Cossette, l’enseigne dévoile Peek-Proof Packaging, une opération maligne qui transforme l’emballage lui-même en outil de camouflage… pour éviter que la magie ne s’évapore avant l’heure.
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Des cartons déguisés en objets que personne n’a envie d’ouvrir
Le principe est simple : Walmart a imaginé une série de boîtes en édition limitée qui ressemblent à des objets du quotidien… peu susceptibles d’éveiller la curiosité des enfants. L’idée : cacher les cadeaux “en pleine vue”, mais sous une forme suffisamment repoussante pour décourager toute fouille.
Au programme : des emballages qui imitent un paquet de litière pour chat, une poubelle, un aspirateur… bref, tout ce qu’un enfant évite instinctivement de manipuler. À l’intérieur, en revanche, se cachent les jouets les plus convoités de la saison, bien à l’abri des petits espions.
Une idée drôle… mais pensée pour être vraiment utile
Derrière le gimmick, la campagne a été conçue comme un vrai produit. Cossette a même utilisé l’outil Gemini de Google pour calibrer les dimensions des boîtes et les rendre compatibles avec les jouets les plus populaires vendus par Walmart.
Résultat : ce ne sont pas juste des cartons “mèmes”, mais des emballages réellement fonctionnels, capables d’accueillir des cadeaux volumineux tout en restant crédibles dans un garage, un placard ou une buanderie.
Une opération social-first, distribuée en giveaway
Peek-Proof Packaging a été lancée sous forme de giveaway gratuit en ligne, puis activée sur TikTok et Instagram via les canaux de Walmart Canada. Le dispositif joue à fond la carte du contenu : parents complices, situations du quotidien, commentaires qui font écho… et un format naturellement taillé pour générer de l’UGC.
Au final, la marque signe une prise de parole légère mais très juste : rappeler qu’à Noël, la joie ne tient pas seulement au cadeau… mais au moment où il est découvert. Et cette année, Walmart aide les parents à préserver ce petit instant de magie jusqu’au bout.
Et pendant que vos enfants essaient éperdument de trouver les cadeaux, cela vous laisse le temps de grignoter discrètement avant l’heure du repas, puisque vous pourrez cacher vos écarts gourmands d’avant Noël grâce aux décorations de Grand Frais.
