L’idée créative en un clin d’œil
- Taco Bell fait sensation avec le « Taco Bellt », un holster en cuir premium conçu pour transporter son taco à la ceinture comme un colt, mariant l’absurdité de la junk food à l’artisanat de haute volée.
- L’accessoire viral n’est pas un simple gadget : il a été réalisé à la main par l’artisan de stars Guillermo Cuevas, signant un coup de génie marketing qui flirte avec la haute couture tout en assumant l’humour le plus total.
- Devenu instantanément culte, l’objet s’inscrit dans les codes Gen Z : un drop événementiel ultra-limité de 60 minutes via l’application, prouvant que l’inutilité et l’exclusivité créent une désirabilité maximale.
Difficile d’imaginer un objet plus improbable… et pourtant, Taco Bell l’a fait. Pour surprendre ses fans et animer son événement Live Más Live 2025 à New York, la marque a dévoilé un accessoire totalement inattendu : un holster en cuir pensé pour transporter un taco à la taille comme un cow-boy transporterait son colt. Une idée aussi absurde que brillante, qui mélange humour, culture pop et artisanat de haute volée.
Ce “Taco Bellt”, réalisé à la main par l’artisan Guillermo Cuevas, habituellement sollicité par Kendrick Lamar ou Glen Powell, s’inscrit dans une stratégie où la marque ose franchir les limites entre food, mode et entertainment. Et avec un drop disponible seulement pendant une heure via l’application Taco Bell, l’objet est devenu instantanément un collector convoité.
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Quand Taco Bell s’invite dans la mode… à sa manière
Derrière le geste purement trollesque, il y a une vraie ambition de détourner les codes des accessoires premium. Le Taco Bellt arbore un cuir travaillé, des motifs embossés et un design qui pourrait presque figurer dans un lookbook si son contenu n’était pas… un taco. Ce choix témoigne du goût prononcé de la marque pour les collaborations inattendues et les activations qui flirtent avec la haute couture tout en assumant un humour très second degré.
En confiant la confection à Guillermo Cuevas, Taco Bell donne à ce projet un supplément d’âme. Le savoir-faire du créateur transforme un simple gimmick promotionnel en objet sculpté, pensé pour durer et, surtout, pour être exhibé fièrement. Un mélange de sérieux et de dérision qui signe parfaitement l’esprit Taco Bell.
Un drop événementiel pensé comme un moment culte
Le lancement s’est fait via les “Tuesday Drops”, la rubrique de l’app Taco Bell dédiée aux éditions limitées. Pendant 60 minutes seulement, les membres pouvaient tenter leur chance pour remporter le précieux étui. Une mécanique d’ultra-rareté qui s’inscrit dans les codes des marques streetwear… mais appliquée à une ceinture à tacos.
En associant cette opération à une offre Venmo permettant d’obtenir un Cantina Chicken Taco gratuit, Taco Bell relie mode, food et paiement digital dans un même storytelling. Une manière ludique d’illustrer que l’expérience ne s’arrête pas à la communication : elle se prolonge jusque dans le produit lui-même.
Un objet délirant mais stratégique
Derrière l’accessoire viral, il y a une véritable lecture marketing. Taco Bell sait que Gen Z adore les objets absurdes, les drops exclusifs et les pièces qui font sourire avant même d’être utiles. Le Taco Bellt coche toutes les cases : portable, instagrammable, inutile… et totalement culte.
Cette activation montre surtout la capacité de la marque à créer de la désirabilité avec humour, sans jamais se prendre au sérieux. Un holster pour tacos n’a aucune raison d’exister. Et c’est précisément pour cela que tout le monde en veut un.
Après avoir imaginé le restaurant du futur avec des commandes qui se « téléportent », Taco Bell s’offre donc un petit retour vers le passé avec cet accessoire directement venu du Far West.
