L’idée en un clin d’œil
- Skittles lance ses Gummies avec TBWA\Chiat\Day en transformant la promesse de douceur en expériences absurdes et dérangeantes.
- La campagne met en scène des situations étranges et physiques, entre humour et malaise, pour faire ressentir la texture plutôt que la décrire.
- Un parti pris radical, sans IA, qui s’appuie sur des effets réels pour créer un univers marquant et capter l’attention d’une audience Gen Z en quête de contenus décalés.
Quand toutes les marques de bonbons revendiquent des textures toujours plus moelleuses, Skittles a choisi de prendre le contre-pied. Plutôt que de simplement parler de douceur, la marque a décidé de la rendre… franchement étrange.
Avec sa nouvelle campagne imaginée par TBWA\Chiat\Day pour lancer ses Skittles Gummies, la marque transforme une promesse produit classique en expérience sensorielle complètement décalée.
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l'agence créative
de Creapills.
Stratégie, création, production : nous accompagnons les marques en quête de créativité. UNIQLO, Hasbro, Paramount, Crédit Agricole et plus de 100 autres nous font confiance.
Une douceur poussée à l’extrême
Ici, la “softness” ne se limite plus à une texture. Elle devient une sensation presque dérangeante, mise en scène à travers des situations aussi absurdes qu’inattendues.
Parmi elles, un homme-kangourou qui invite à se détendre dans sa poche, un massage assuré par des tentacules de méduse ou encore un chien en ballon qui se frotte au sol. Des images volontairement déroutantes qui transforment la douceur en expérience visuelle.
Un univers absurde mais parfaitement assumé
Ces scènes n’ont rien de logique, et c’est justement le but. Skittles pousse ici son univers encore plus loin, en créant des situations qui flirtent avec le malaise tout en restant étrangement fascinantes.
Un parti pris qui parle directement à une audience Gen Z, habituée à des contenus rapides, visuels et parfois volontairement absurdes. La marque ne cherche pas à expliquer, mais à faire ressentir.
Du réel plutôt que de l’IA
Derrière cette campagne, aucun effet généré artificiellement. Tous les éléments ont été créés physiquement, avec des costumes, des marionnettes et des effets pratiques.
Le fameux homme-kangourou, par exemple, est une construction grandeur nature manipulée par des marionnettistes. Un choix qui renforce l’aspect tangible et encore plus étrange des scènes, en leur donnant une dimension presque réaliste.
Dans un autre registre où les marques poussent elles aussi l’absurde jusqu’à l’extrême, (re)découvrez cette campagne complètement déjantée où tout devient prétexte à boire une simple boisson.
