Pour la Saint-Valentin, Domino’s a décidé de marquer les esprits avec une initiative pour le moins surprenante : un parfum inspiré de sa pizza au pepperoni. Un mélange audacieux de notes épicées et fumées qui promet d’éveiller les sens des amateurs de pizza.
Baptisé « Eau de Passion », ce parfum en édition limitée se veut une véritable déclaration d’amour aux saveurs du pepperoni. Selon Domino’s, la fragrance dévoile une tête épicée de poivre et de piment, un cœur fromager aux effluves de mozzarella fondante et une base boisée rappelant la pâte croustillante de la célèbre pizza. Un cocktail olfactif inédit qui a de quoi intriguer autant qu’amuser.
Lancée au Royaume-Uni et en Irlande, cette création insolite est présentée dans un flacon en forme de tranche de pizza, un clin d’œil appuyé à l’univers de la marque.
Une campagne marketing pleine d’autodérision
Pour promouvoir sa fragrance, Domino’s a fait appel à Luke Debono, ancien candidat de la version britannique de Mariés au premier regard, qui incarne l’esprit de cette campagne. Dans une vidéo promotionnelle, on le voit se parfumer avec le flacon en forme de pizza, cherchant à capturer l’attention avec ce parfum.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large visant à capitaliser sur l’engouement autour de la Saint-Valentin. Selon Domino’s, les commandes de Pepperoni Passion augmentent de 50 % chaque année à cette période. L’occasion était donc parfaite pour transformer cette popularité en une opération marketing décalée et virale.
Cependant, alors que le parfum n’est pas disponible à la vente, les fans de la marque peuvent tout de même espérer en obtenir un flacon. Du 10 au 17 février, Domino’s organise un tirage au sort sur son site web, permettant à quelques chanceux de remporter un exemplaire exclusif de ce parfum inédit.
L’idée d’un parfum aux effluves de pizza peut sembler farfelue, mais elle s’inscrit dans une tendance croissante des marques à proposer des produits surprenants et éphémères pour marquer les esprits. Après tout, qui aurait cru qu’un parfum au pepperoni deviendrait le nouvel accessoire séduction de la Saint-Valentin ?
Cette stratégie marketing n’est d’ailleurs pas récente, plusieurs marques ont déjà fait le test et généralement l’engouement des internautes (et des consommateurs) est au rendez-vous. Parfois, même lors des concepts et senteurs les plus farfelues. Souvenez-vous justement, Hellmann’s n’avait pas hésité à lancer un parfum senteur mayonnaise suite à un défi lancé par un joueur de NFL tandis que la maison Jo Malone London est allée jusqu’à imaginer un parfum senteur marmelade en clin d’œil à Paddington.
