Et si vous deviez littéralement hurler pour lancer un film ? C’est le défi original qu’ont dû relever les spectateurs de plusieurs avant-premières de Scream 6 à travers la France et l’Europe. Un concept inédit et immersif, imaginé pour faire monter la pression… avant même que le générique ne commence.
Pensée comme une extension naturelle de l’univers du film, cette opération événementielle a été conçue par l’agence Creapills, pour Paramount France. L’idée ? Transformer la salle en terrain de jeu et faire du cri – signature sonore emblématique de la saga – le déclencheur du film lui-même.
Un dispositif sonore interactif pour réveiller la salle
Pour l’occasion, une application sur-mesure a été développée. Reliée à un micro dans la salle, elle captait les cris des spectateurs, lesquels devaient hurler suffisamment fort et longtemps pour faire grimper une jauge à 100 %. Ce n’est qu’à cette condition que le film pouvait commencer. Une mécanique simple mais redoutablement efficace, pensée comme un jeu collectif à la fois stressant, drôle et engageant.
Et si vous pensiez qu’un petit cri suffisait… détrompez-vous. Le dispositif se permettait même de provoquer les spectateurs à chaque palier atteint avec des phrases affichées à l’écran telles que : « Vous voulez vraiment voir le film ? », « Vous n’avez plus de voix ? » ou encore « Bah alors, on faiblit ? ». De quoi pousser l’expérience jusqu’à son paroxysme.
Un déploiement européen pour une campagne virale
Testée pour la première fois le 8 mars 2023 lors de l’avant-première parisienne au Gaumont Champs-Élysées, l’opération a rapidement été dupliquée dans plusieurs villes françaises comme Marseille, Tours, Montpellier ou encore Thiais. Elle a ensuite été déployée à l’international, notamment en Suède, Croatie ou Autriche, pour faire vivre cette expérience unique à des publics très variés.
Lancée en salle mais pensée aussi pour le digital, l’activation a généré un enthousiasme immédiat sur les réseaux sociaux. Filmée et partagée spontanément par les spectateurs eux-mêmes, l’expérience a connu un succès viral fulgurant. Preuve en chiffres : 350 millions d’internautes touchés, 90 millions de vues, 25 millions d’interactions… dans 24 pays. Comme quoi, il suffit d’une bonne idée pour faire hurler la planète entière.
Et pour aller plus loin dans les activations autour de Scream VI, Creapills a également réalisé pour Paramount France une caméra cachée terrifiante en salle de cinéma… où Ghostface surgit dans l’obscurité, semant la panique parmi les spectateurs arrivés les premiers. Une opération qui a fait frissonner les fans… et exploser les vues sur les réseaux.
