À quelques semaines de la sortie du nouveau Scary Movie, le compte officiel du film a dévoilé un objet promotionnel qui a immédiatement enflammé les réseaux : un popcorn bucket en forme de bong. Présenté comme « le popcorn bucket auquel les cinémas n’étaient pas préparés », l’objet est décliné en quatre tailles sous le slogan « Choose the piece that fits you just right ».
Visuellement, il ne fait aucun mystère de ses inspirations. Une chambre globulaire en verre qui accueille le pop-corn, un long tube vertical, un stem latéral et le logo Scary Movie apposé sur le côté. Le réalisateur Michael Tiddes a confirmé l’objet sur Instagram d’un simple « Yes… it’s real », sans préciser s’il sera réellement distribué en salles ou réservé à une édition limitée en ligne. Et c’est justement cette ambiguïté qui fait fonctionner le buzz.
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Le clin d’œil parfait à la popcorn bucket war
L’idée arrive dans un moment où le popcorn bucket est devenu un véritable terrain de jeu marketing. Le ver des sables de Dune, le seau Deadpool, le buste Ghostface de Scream 7, le sac à main de The Devil Wears Prada 2, chaque grosse sortie tente son objet collector. Scary Movie, fidèle à son ADN parodique, choisit logiquement de pousser le curseur jusqu’à l’absurde plutôt que de jouer la sobriété.
Une pièce dans une stratégie d’activation 360
Le bong bucket s’inscrit dans une campagne plus large totalement assumée autour de la culture cannabique. Paramount a signé une collaboration officielle avec PAX pour une édition limitée du vaporisateur PAX Four aux couleurs du film, accompagnée d’une mini-série parodique en quatre épisodes baptisée « Don’t Kill, Just Chill ». Le trailer lui-même affiche un bong et un pot de weed sans aucune retenue.
Un dispositif fidèle à l’esprit de la franchise
L’opération fonctionne parce qu’elle reste cohérente avec l’univers du film. La culture cannabique habite la saga depuis Shorty, le personnage culte de Marlon Wayans. Avec le retour à l’écran de Marlon Wayans, Shawn Wayans, Anna Faris et Regina Hall le 5 juin 2026, ce dispositif de brand activation rappelle qu’un studio mainstream peut désormais bâtir toute une campagne autour du cannabis sans la moindre précaution oratoire.
Et pour rester dans l’univers de Scream, on vous invite à (re)découvrir notre activation marketing imaginée avec l’agence Creapills pour la sortie de Scream 6 : lors des avant-premières, les spectateurs devaient crier… pour déclencher le lancement du film !
Pousser une idée jusqu’à son point de bascule plutôt que de la lisser, c’est souvent là que naissent les campagnes mémorables. Une approche qu’on aime travailler à l’agence Creapills. Si vous avez un projet créatif en tête, parlons-en.
