Quand l’hiver s’installe, les écharpes fleurissent et les premiers symptômes du rhume aussi. Mais cette année, Ricola bouscule les codes du bien-être avec une idée totalement inattendue : transformer un accessoire du quotidien en objet hybridant mode, confort et aromathérapie. La marque suisse révèle The Ricola Collection, une série d’écharpes parfumées aux herbes alpines qui mêlent design premium et bien-être du corps.
Porter une écharpe qui sent la menthe ou la mélisse pourrait sembler anecdotique, mais Ricola en fait un véritable manifeste : la protection ne doit pas seulement être utile, elle peut être désirable. En misant sur une activation inspirée de la haute couture, la marque prouve qu’il est possible d’allier soin, style et storytelling tout en rappelant la puissance de ses ingrédients iconiques.
Découvrez l'agence
de Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand Ricola transforme l’accessoire en “aromattire”
Ricola ne se contente pas de lancer une nouvelle gamme : elle invente un concept. Baptisées “aromattire”, les écharpes ont été imaginées comme des pièces de mode fonctionnelles, infusées d’huiles essentielles naturelles et pensées pour accompagner les déplacements hivernaux. Légèrement parfumées, elles diffusent une senteur douce et réconfortante, tout en intégrant une poche secrète conçue pour glisser quelques pastilles Ricola.
Disponibles en deux éditions (Essence de cintron et menthe pour la jaune, menthe poivrée pour la verte), elles rendent hommage aux herbes qui ont construit l’ADN de la marque. Designées en Europe avec des textiles premium, elles prennent même des allures d’objet lifestyle, à mi-chemin entre bien-être personnel et accessoire signature.
Une campagne qui emprunte les codes du luxe
Pour dévoiler cette collection inattendue, l’agence Tombras a conçu un film de lancement qui se joue des clichés des maisons de couture. Lumière dramatique, casting stylisé, musique énergique… le spot détourne les esthétiques runway pour mieux mettre en scène l’univers Ricola, jusque dans son célèbre « Ricoooooooola » intégré à la bande-son. Une manière élégante de rapprocher l’univers du soin d’un territoire plus premium.
Le résultat est volontairement décalé : une marque de pastilles contre la toux qui raconte une histoire de mode, voilà qui intrigue, questionne et attire l’attention dans une période saturée de messages liés à l’hiver. Ricola ne vend plus seulement une solution, mais une posture : celle d’un bien-être assumé, visible et plein d’autodérision.
Une activation pensée pour le digital et l’influence
L’opération s’appuie sur un dispositif entièrement social-first : OLV, influence, contenus dédiés et un microsite pensé comme une boutique capsule. Pour amplifier l’effet “drop”, Ricola a même envoyé certaines écharpes à des créateurs de contenu influents, leur permettant de tester le produit en conditions réelles et de partager l’expérience avec leurs communautés.
Cette stratégie mise sur une vérité simple : 91 % des Gen Z testent plus volontiers un produit après l’avoir vu utilisé par un créateur. En envoyant les écharpes directement dans les mains de personnes qui influencent les comportements d’achat, Ricola maximise son impact tout en installant son innovation dans une dynamique culturelle et virale.
Si vous êtes intéressés, vous pouvez vous inscrire sur le site officiel de Ricola pour tenter d’obtenir l’une de ces écharpes. Elles pourront vous être utiles lorsque vous aurez envie de pousser la chansonnette dans la télécabine karaoké que la marque avait lancée en Suisse il y a quelques années.
