La marque brésilienne Piracanjuba s’associe à l’Association Mães da Sé pour lancer une campagne inédite baptisée « Desaparecidos », qui utilise l’intelligence artificielle pour recréer les visages de personnes disparues depuis plusieurs décennies. Inspirée d’une initiative des années 80 aux États-Unis, où des photos de disparus étaient imprimées sur des cartons de lait, cette version modernisée exploite les nouvelles technologies pour améliorer les chances de les retrouver.
En collaboration avec le spécialiste de la projection d’âge Hidreley Diao, la campagne utilise des outils d’intelligence artificielle pour générer une version actualisée des visages à partir de photos anciennes. Ce travail minutieux consiste à analyser les traits, à estimer les effets du vieillissement et à produire une image fidèle de ce à quoi ressembleraient aujourd’hui ces personnes disparues. Chaque portrait mis à jour est ensuite imprimé sur les emballages de lait de Piracanjuba, accompagné de la dernière localisation connue et de l’âge estimé de la personne.
L’objectif de cette initiative est de maximiser la visibilité des disparus tout en sensibilisant la population à l’ampleur de ce problème. En 2023, 80 317 cas de disparition ont été signalés au Brésil, un chiffre en augmentation par rapport à l’année précédente. En mettant à profit son réseau de distribution, la marque espère que ces images actualisées permettront d’obtenir des témoignages et des indices qui faciliteront les retrouvailles.
L’intelligence artificielle au service des recherches
Grâce à sa présence dans de nombreux foyers brésiliens, Piracanjuba assure une diffusion massive et constante des portraits. En partenariat avec Tetra Pak, des millions de cartons de lait portant ces images sont distribués dans tout le pays, garantissant une visibilité accrue pour chaque cas signalé.
Un site dédié permet également d’accéder aux informations détaillées sur les personnes concernées. Tandis que sur les réseaux sociaux, notamment via le compte Instagram de l’Association Mães da Sé, des publications et des vidéos créées par intelligence artificielle permettent d’élargir encore plus la portée de la campagne.
Pour amplifier l’impact de cette initiative, une stratégie de communication complète a été mise en place. Des campagnes sur les réseaux sociaux, des affichages dans l’espace public et le soutien d’influenceurs participent à la diffusion du message. L’idée est de toucher le plus grand nombre, d’inciter à la vigilance et d’encourager les citoyens à signaler toute information pouvant aider à localiser ces personnes disparues.
Un projet évolutif pour une mobilisation continue
Lancée en octobre 2024, la campagne ne s’arrête pas à une action ponctuelle. Elle prévoit d’ajouter régulièrement de nouveaux portraits, en mettant l’accent sur les enfants disparus depuis plus de cinq ans. Pour l’instant, 19 visages ont été diffusés, mais d’autres suivront dans les mois à venir.
Aucune des personnes représentées sur les emballages n’a encore été retrouvée, mais la campagne continue d’attirer l’attention et de mobiliser la population. En exploitant la technologie au service d’une cause humanitaire, Piracanjuba transforme un produit du quotidien en outil puissant de sensibilisation et de recherche, offrant une nouvelle forme d’espoir aux familles concernées.
Et dans un esprit étroitement lié, nous vous invitons à (re)découvrir cette initiative lancée pour la Journée nationale des enfants disparus le 25 mai par l’organisation caritative londonienne Missing People. Cette dernière avait utilisé l’intelligence artificielle pour créer des affiches numériques présentant les portraits de personnes disparues en 3D et en mouvement pour offrir un aperçu plus réaliste des visages.
