L’idée en un clin d’œil
- POM détourne les codes d’Apple pour lancer son pain protéiné : la marque québécoise présente sa nouvelle gamme comme un produit high-tech, dans une campagne qui parodie les célèbres keynotes technologiques.
- Une esthétique tech appliquée au pain : lumières dramatiques, mise en scène minimaliste et discours sur l’innovation donnent au “Pain Pro” l’allure d’un gadget futuriste.
- Une campagne nationale au Canada : Pain Pro, Bagel Pro et Tortillas Pro promettent plus de protéines sans changer le goût, dans un dispositif déployé en TV, digital et affichage.
Dans l’univers du pain tranché, les codes marketing sont généralement simples et bien établis. Les marques misent souvent sur la tradition, le goût ou la convivialité. Avec le lancement de sa nouvelle gamme riche en protéines, la marque québécoise POM a choisi de prendre une direction totalement différente en transformant… le pain en produit high-tech.
Pour accompagner ce positionnement inattendu, la marque a confié à l’agence Cossette la mission de créer une campagne capable de bousculer les habitudes. Résultat : une plateforme créative qui détourne les codes des grandes annonces technologiques pour présenter ce pain enrichi en protéines comme une véritable innovation.
On imagine
votre prochaine
campagne ?
L’agence Creapills accompagne les marques sur leur stratégie de communication et la création de campagnes et activations qui marquent les esprits.
Une campagne inspirée des lancements technologiques
Baptisée Pain Pro, la campagne reprend les codes visuels et narratifs que l’on retrouve habituellement lors de la présentation d’un nouveau smartphone ou d’un gadget high-tech. Lumières dramatiques, mise en scène minimaliste et discours centré sur l’innovation : tout est pensé pour donner au pain l’allure d’un produit futuriste.
Ce décalage volontaire crée un effet humoristique immédiat. En appliquant l’esthétique des lancements technologiques à un produit du quotidien, la campagne parvient à attirer l’attention tout en mettant en avant la principale promesse du produit : apporter davantage de protéines sans changer l’expérience du pain traditionnel.
Une nouvelle gamme pensée pour booster les protéines
La plateforme créative accompagne le lancement d’une nouvelle gamme composée de plusieurs produits : Pain Pro, Bagel Pro et Tortillas Pro. Visuellement, ils ressemblent à leurs équivalents classiques, mais proposent un apport nutritionnel renforcé.
La marque met notamment en avant 14 grammes de protéines pour deux tranches de pain, 18 grammes pour un bagel et 13 grammes pour une tortilla, tout en conservant la même texture et le même goût que les produits traditionnels.
Une campagne nationale déployée sur tous les supports
La campagne a été déployée à l’échelle nationale au Canada à partir de janvier. Elle comprend des spots télévisés et vidéos en ligne, ainsi que des déclinaisons en affichage, en formats numériques et sur les réseaux sociaux.
Particularité notable : il s’agit de la première campagne nationale commune pour les marques sœurs Dempster’s et POM, qui commercialisent la même gamme sous leurs identités respectives selon les régions du pays. Une manière pour les deux marques d’unir leurs forces autour d’un même territoire créatif.
Une idée brillante qui nous rappelle un peu cette campagne créative géniale signée Faber-Castell qui avait parodié les pubs Apple « Shot on iPhone ».
