Et si une journée à la ferme ressemblait à une compétition sportive ? Dans une vidéo réalisée avec les Jeunes Agriculteurs du territoire, l’office de tourisme du Champsaur Valgaudemar détourne les épreuves de l’Hyrox pour mettre en scène le quotidien des éleveurs. Une comparaison inattendue qui a cumulé près de 500 000 vues en seulement 24 heures sur les réseaux sociaux.
Au milieu des vaches et des bottes de foin, les agriculteurs deviennent ainsi des athlètes. L’un tente de tirer une vache visiblement peu disposée à coopérer, tandis qu’une participante pousse une botte de foin avant de courir avec des bidons de lait. Chaque tâche agricole est présentée comme une épreuve physique à part entière.
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Quand les travaux de la ferme deviennent des épreuves d’Hyrox
L’Hyrox est une discipline sportive qui alterne course à pied et exercices de force, comme pousser, tirer, porter ou soulever des charges. La vidéo reprend cette succession d’efforts, mais remplace la salle de sport et ses équipements par une exploitation agricole et les objets utilisés chaque jour par les éleveurs.
La réalisation joue avec les codes des vidéos de compétition tout en conservant un ton humoristique. Le parallèle fonctionne d’autant mieux que les gestes montrés n’ont pas été inventés pour la caméra : déplacer du matériel, porter des récipients ou gérer des animaux font réellement partie du travail agricole.
Sous la plaisanterie, l’office de tourisme souhaite mettre en lumière celles et ceux qui entretiennent les paysages du Champsaur Valgaudemar, transmettent leurs savoir-faire et participent à la vie des vallées. Les jeunes agriculteurs apparaissent ici sous un angle énergique, collectif et volontaire, loin des représentations habituellement associées aux difficultés de leur métier.
Une vidéo pour annoncer les Rencontres paysannes
La diffusion de cette campagne accompagne la 12e édition des Rencontres paysannes, organisée les 26 et 27 septembre 2026 à Saint-Léger-les-Mélèzes, dans les Hautes-Alpes. Pendant deux jours, le public pourra rencontrer les professionnels qui se cachent derrière les athlètes de la vidéo et découvrir plus concrètement leur quotidien.
Concours agricoles, démonstrations de tonte et de chiens de troupeaux, transformation fromagère, marché de producteurs, mini-ferme, vieux tracteurs et restauration locale sont notamment annoncés. Après avoir transformé la ferme en terrain d’Hyrox sur les réseaux sociaux, le Champsaur Valgaudemar invite ainsi le public à revenir sur le véritable lieu de l’action.
Dans les Hautes-Alpes, les agriculteurs s’approprient les codes de l’Hyrox pour montrer la dimension physique de leur métier. Dans l’Eure, le conseil des Jeunes Agriculteurs avait choisi une autre référence sportive et un support plus osé : un calendrier où des agriculteurs posent nus pour défendre leur profession. Deux façons décalées de reprendre la main sur leur image et de parler du monde agricole autrement.
