La marque iconique de biscuits et l’agence VML signent une activation créative originale baptisée « OREO Walks », qui transpose l’esprit ludique de la marque directement sur le trottoir. À travers cette campagne, certains passages piétons situés devant des magasins Kroger ont été transformés en installations géantes évoquant des piles de biscuits OREO, offrant aux passants une expérience surprenante qui mêle divertissement et incitation à l’achat.
Dans des villes comme Cincinnati et Columbus, les clients de Kroger découvrent désormais des passages piétons revisités aux couleurs d’OREO. Les lignes noires et blanches familières deviennent des représentations minimalistes de biscuits empilés, agrémentées de visages qui semblent les grignoter au fil des pas. Résultat : une mise en scène audacieuse qui interpelle avant même de franchir les portes du magasin.
Un passage piéton qui se croque des yeux
Mais l’opération ne se limite pas à l’effet visuel : chaque installation est accompagnée d’un QR code au sol, renvoyant vers le site oreo.com/oreowalks. En scannant ce code, les passants accèdent à une offre spéciale en magasin, transformant cette découverte ludique en véritable déclencheur d’achat.
Quand la créativité se met au service du commerce
L’objectif affiché par OREO et VML est clair : capter l’attention des consommateurs au moment où leurs décisions d’achat ne sont pas encore figées. Comme l’explique Carly Kerlakian, directrice de l’activation omnicanal chez Mondelēz International : « La créativité ne se contente pas de développer la notoriété, elle incite à l’achat. »
Cette stratégie illustre parfaitement la puissance du commerce créatif, où une simple surprise dans l’espace public devient une action mesurable. En transformant le passage piéton en cookie géant, OREO s’intègre dans l’environnement quotidien des clients et parvient à générer à la fois notoriété et conversion.
Une identité visuelle simple et efficace
Le dispositif repose sur une esthétique fidèle à l’univers visuel d’OREO. Depuis plusieurs années, la marque cultive une image en noir et blanc minimaliste qui se prête parfaitement à ce type d’intervention. L’affichage extérieur, placé à proximité immédiate des magasins, se distingue par son graphisme épuré et son efficacité rare dans l’univers de la grande distribution.
L’idée fonctionne d’autant mieux qu’elle s’inscrit dans un environnement où les consommateurs sont déjà en mode « course », mais pas encore engagés dans leurs achats. Le placement précis, combiné à l’activation digitale via QR code, transforme l’interaction ludique en parcours fluide vers le rayon biscuits.
Avec « OREO Walks », la marque démontre qu’il n’est pas nécessaire d’interrompre les consommateurs pour les convaincre : il suffit de s’intégrer intelligemment à leur quotidien.
L’occasion idéale de vous (re)partager l’opération de Oreo, qui a détourné les messages vocaux WhatsApp en coup marketing de génie.
