Quand l’univers du jouet s’ouvre à de nouveaux terrains, cela donne parfois naissance à des initiatives aussi inattendues que puissantes. Pour la Journée internationale de la fille qui avait lieu le 11 octobre dernier, Mattel a dévoilé quatre poupées à l’image de joueuses professionnelles, venues des quatre coins du globe.
Parmi elles, Nassira Kondé, talent du XV de France et du Stade Bordelais, rejoint une “Team Barbie” aussi engagée qu’inspirante. Une opération forte de sens, qui met en lumière des sportives encore trop peu visibles… et qui pourrait bien donner envie à une nouvelle génération de filles de se rêver championnes.
Quand le rugby féminin s’invite dans le monde de Barbie
Elles sont quatre : la Française Nassira Kondé, l’Américaine Ilona Maher, la Néo-Zélandaise Portia Woodman-Wickliffe et l’Anglaise Ellie Kildunne. Quatre athlètes d’exception, reconnues dans leur discipline, choisies pour représenter une nouvelle facette de Barbie : plus combative, plus diverse, et toujours aussi inspirante.
Chacune d’elles a désormais sa propre poupée Barbie à son effigie, créée sur mesure pour refléter leur style, leur personnalité et leur engagement sur le terrain. Si seule la poupée d’Ilona Maher sera commercialisée, toutes ont été conçues comme des pièces emblématiques à forte portée symbolique.
Donner aux filles des modèles pour se projeter
Derrière cette initiative, une volonté affirmée : rendre visibles des parcours de femmes puissantes dans un sport encore très masculinisé, où les stéréotypes ont la peau dure. Selon une étude relayée par Mattel, une fille sur trois abandonne le sport avant 14 ans, souvent par manque de confiance en elle ou faute de représentations auxquelles s’identifier.
En mettant en avant des joueuses de haut niveau, Barbie continue donc sa transformation entamée depuis plusieurs années. Fini l’époque où la poupée ne portait que des talons. Aujourd’hui, elle peut être astronaute, médecin… ou centre au sein du XV de France.
Une stratégie d’image qui allie inclusion, sport et représentation
Cette campagne s’inscrit dans la continuité du “brand purpose” de Barbie, qui mise sur la diversité, l’empowerment et l’inspiration. Le choix des quatre athlètes n’a rien d’anodin : elles incarnent des valeurs fortes, entre détermination, confiance en soi, et dépassement des normes.
- Nassira Kondé symbolise l’audace et l’inclusion, avec un parcours déjà remarquable en Bleu.
- Ilona Maher, star des JO de Paris 2024, s’impose comme une ambassadrice de la confiance en soi, suivie par plus de 5 millions d’abonnés.
- Ellie Kildunne, sacrée joueuse mondiale de l’année, est un pilier du rugby anglais.
- Portia Woodman-Wickliffe, double championne olympique et mondiale, incarne la puissance et la longévité au plus haut niveau.
Une poupée peut-elle changer une trajectoire ?
Au-delà du geste marketing, cette opération touche juste. Parce qu’elle permet à des jeunes filles de se dire, en regardant une poupée : “Moi aussi, je peux être ça”. Et parfois, c’est tout ce qu’il faut pour faire naître une vocation.
Avec cette nouvelle collection, Barbie transforme un objet emblématique en message d’espoir, en outil de représentation, et en levier pour briser les barrières. Le rugby féminin gagne en visibilité, les jeunes sportives en inspiration… et Barbie, elle, marque un nouvel essai culturel.
L’occasion idéale de vous (re)partager cette collection Barbie qui mettaient à l’honneur les femmes du milieu sportif.
