Tous ceux qui ont un jour tenté de visser une étagère récalcitrante ou de repeindre un mur depuis un angle improbable connaissent ce moment gênant. Celui où, en se baissant un peu trop, la ceinture descend… et la fameuse “raie” (plus connue sous le nom de « raie du plombier » fait son apparition). C’est précisément ce que Leroy Merlin Portugal veut faire disparaître du paysage des chantiers.
Pour répondre à cette problématique, la marque de bricolage lance les Merlundies, des boxers de taille haute pensés pour éviter les “révélations inattendues”. Une création pleine d’humour, mais pas dénuée d’intelligence, qui fait déjà sourire le grand public au Portugal.
Une solution textile taillée pour les pros… et les bricoleurs du dimanche
Disponibles gratuitement et en édition limitée dans le magasin d’Alfragide depuis le 25 mars, ces sous-vêtements ont été imaginés à destination des professionnels de la construction comme des particuliers amateurs de DIY. Avec leur taille rehaussée et leur confort optimisé, les Merlundies permettent de se pencher, tendre le bras ou se contorsionner sans craindre de trop en montrer. Bien au contraire, ils deviennent des supports de publicité pour la marque avec l’apparition du logo Leroy Merlin.
L’idée est simple mais efficace : garantir confort et discrétion dans tous les types de projets, de la rénovation ambitieuse à la pose de tringles à rideaux. En intégrant cette création textile à son catalogue, Leroy Merlin renforce sa promesse d’être “au plus proche de ceux qui bâtissent”, avec une proposition aussi pratique que décalée.
Une initiative qui renforce la proximité avec les clients
En lançant cette pièce inédite, la marque ne se contente pas d’offrir une solution “anti-raie” : elle montre qu’elle connaît les réalités du terrain, les petits désagréments du quotidien, et surtout, qu’elle sait en rire. Une campagne bien pensée qui sert autant à faire parler qu’à fidéliser. Et un bel exemple de brand utility à la sauce portugaise.
Au-delà du gadget, les Merlundies viennent nourrir un positionnement plus large : celui d’une marque accessible, attentive aux vrais besoins, et capable d’innover avec légèreté. Un état d’esprit qui lui a d’ailleurs valu, pour la troisième année consécutive, le Prix “Choix du Consommateur” dans la catégorie “Décoration, Bricolage et Jardin”.
Alors si vous êtes à Lisbonne et que vous cherchez à bricoler en toute dignité, vous savez où aller. Chez Leroy Merlin, on ne fait pas que poser du carrelage — on pense aussi à vos fesses.
Une idée qui nous rappelle évidemment le coup marketing de Canac, la première chaîne de quincaillerie du Québec, qui avait lancé « Le Denim de la dignité« , un pantalon dont la couture arrière remonte jusque dans le bas du dos pour offrir plus de sérénité aux plombiers et leur permettre de poser le genou à terre sans aucune gêne. Une vidéo qui avait fait plus de 11 millions de vues sur Creapills.
