L’audio est partout. Il accompagne nos trajets, nos routines, nos moments de concentration comme nos instants d’évasion. Mais au-delà de sa présence dans nos vies, l’audio s’impose aujourd’hui comme un formidable terrain d’expression pour les marques. C’est ce que nous rappelle AudioMoves, le programme dédié à la créativité audio lancé par NRJ Global.
Pour cette 6ème édition baptisée « Énergies Créatives », annonceurs, créatifs, experts et étudiants ont échangé autour d’une conviction forte : l’audio n’est plus un média secondaire. Il est devenu un levier incontournable pour renforcer l’impact des campagnes. À l’heure où l’attention est rare, où les formats se fragmentent, le son se révèle plus que jamais comme un accélérateur d’émotion et de mémorisation.
Et surtout, l’audio oblige à aller à l’essentiel. Il invite à raconter, à faire ressentir, à jouer avec les silences comme les sons. Un champ de contraintes, mais surtout un territoire d’inspiration immense.
Présentée par Arnaud Vataire (consultant en planning stratégique), cette édition a démarré avec une prise de parole engagée de Cécile Chambaudrie, présidente de NRJ Global, puis une carte blanche de Maxime Delmas, fondateur de Creapills. À travers différents formats, les intervenants ont exploré les ressorts de la créativité audio : études, technos, stratégies, transmission… Voici les temps forts.
🎙️ Carte blanche – Maxime Delmas (Creapills)
L’audio, média exigeant, ne peut plus se contenter de la simple répétition. Maxime Delmas appelle à une approche plus créative et émotionnelle. Il insiste sur la puissance du storytelling et de l’émotion, qui doivent être au cœur des activations audio. Loin d’être un espace de recyclage, l’audio doit être pensé comme un média à part entière, capable de marquer les esprits par sa simplicité même.
🎙️ Table ronde : Quelle est la place de l’audio dans les stratégies de marques ?
Avec Thomas Boutte (AXA France) et Laurent Allias (Josiane)
L’audio stimule l’imagination et active des zones du cerveau bien précises. Pour Thomas Boutte, son impact peut même dépasser celui de la vidéo. Il rappelle que l’audio reste un média de confiance, de proximité, puissant pour incarner une marque. Laurent Allias ajoute que ce média exigeant oblige à aller droit au but. Les meilleurs créatifs audio sont souvent les plus expérimentés. Tous deux soulignent l’importance de transmettre ces compétences.
🎙️ Comment les études stimulent la créativité audio ?
Avec Cécile Durand (Alliance de la radio) et Olivier Goulet (Iligo)
Les études menées par l’Alliance de la radio et Iligo mettent en lumière les leviers de performance de la création audio. L’émotion permet +17 points d’attention automatique, les signatures sonores améliorent de 50% l’attribution des messages, et l’imagerie mentale booste la mémorisation. Des chiffres qui valident l’intuition créative et offrent un socle pour construire des campagnes plus efficaces.
🎙️ La technologie peut-elle être créative ?
Avec Olivier Ou Ramdane (Audiomeans)
Olivier Ou Ramdane montre comment l’IA et le ciblage sémantique ouvrent la voie à un médiaplanning audio plus précis, adapté à chaque épisode. Audiomeans permet d’adapter dynamiquement les campagnes, grâce à des formats comme les host-read personnalisés ou la DCO audio. L’objectif : créer plus de pertinence et libérer du temps pour la création du contenu principal.
🎙️ Quand la pédagogie révèle la créativité audio
Avec Anne-Marie Gayrard (Sup de Pub) et les étudiants lauréats des Audio Creative Awards
Former les futurs créatifs à l’audio, c’est leur transmettre des méthodologies mais aussi leur laisser l’espace de créer. Anne-Marie Gayrard rappelle que l’idée vient toujours des étudiants : l’école est un facilitateur. Les lauréats des ACA témoignent de leur découverte d’un média exigeant, rapide, impactant. Une prise de conscience essentielle dans leur formation de communicants.
🎧 Conclusion : l’audio, terrain d’expression (enfin) reconnu
AudioMoves confirme une évidence : le son n’est pas un accessoire. Il est une arme de communication massive, encore trop sous-utilisée. Aujourd’hui, les outils sont là : les expertises, les data, la tech, et surtout l’envie. Reste à dépasser les habitudes pour redonner à l’audio toute la place qu’il mérite.
Et comme le dit si bien Arnaud Vataire en conclusion : Good Vibes Only. Pour voir l’émission dans son intégralité, ça se passe ici ! 👇
