Cette folle pub réalisée en un seul plan a demandé 14 heures de tournage

Comment se démarquer dans un marché du streaming saturé, où les algorithmes dictent les goûts et où l’intelligence artificielle remplace de plus en plus souvent l’humain ? BritBox, la plateforme dédiée à la télévision britannique, a trouvé la réponse : faire l’éloge de la lenteur, de la précision, du travail manuel… et tourner une publicité en plan-séquence de 14 heures.

Imaginée par l’agence Uncommon Creative Studio, et réalisée par le talentueux Nicos Livesey, la campagne “See It Differently” est un véritable hommage à l’artisanat du cinéma. L’actrice principale y enchaîne quatre transformations spectaculaires – entre costume d’époque, polar, mystère – dans un décor en perpétuelle mutation, le tout filmé à raison d’une image par seconde. Une prouesse qui a nécessité 14 heures de tournage non-stop, trois remplacements de l’obturateur de la caméra, et une coordination millimétrée.

Un plan-séquence de 14 heures pour défendre l’authenticité

Dans un monde où la publicité peut être générée en quelques secondes par une IA, BritBox fait le choix inverse : celui du temps long, de la patience et du réel. Chaque scène de la publicité représente un genre iconique de la télévision britannique. À mesure que les décors évoluent, l’actrice reste figée, tandis que maquilleurs, stylistes et accessoiristes la transforment à vue. Un véritable numéro de haute voltige cinématographique.

L’ensemble a été tourné avec un bras robotisé de précision, dans des décors en trompe-l’œil mêlant peinture matte, miniatures, effets spéciaux pratiques et écrans LED. La caméra navigue avec fluidité d’un monde à l’autre, modifiant même son ratio à l’écran pour s’adapter à chaque genre. Une façon de montrer que BritBox n’est pas une simple plateforme de streaming, mais une maison où l’on célèbre la diversité narrative et l’exigence visuelle.

Un contre-pied stratégique face aux standards du marché

Avec cette campagne, BritBox ne vend pas un contenu spécifique. Elle revendique une philosophie. “Dans une ère où les spectateurs sont souvent orientés vers les mêmes contenus, nous leur proposons quelque chose de différent : des histoires profondément humaines, pleines de caractère et d’émotion”, explique Diana Pessin, directrice marketing de BritBox.

L’opération vise le marché américain, où la concurrence est rude et la fidélité du public, instable. Mais en pariant sur la force du storytelling britannique et en s’opposant frontalement aux logiques automatisées, BritBox réussit un coup d’éclat. “Le processus de création peut être aussi puissant que le résultat final. On ressent l’effort dans chaque image”, conclut Nils Leonard, cofondateur d’Uncommon.