Et si votre rouleau de papier toilette devenait un outil de santé publique ? C’est l’idée inattendue lancée par Kleenex en Australie.
En collaboration avec l’association Bowel Cancer Australia, la marque détourne un objet du quotidien pour briser un tabou et sauver des vies, via une campagne nationale intitulée “Check Your Poo”.
Des messages imprimés… là où on ne les attend pas
Dans cette opération inédite, Kleenex imprime directement sur le rouleau des messages courts et percutants pour inciter les Australiens à vérifier l’état de leurs selles et à consulter en cas de doute. Objectif : alerter sur les symptômes du cancer colorectal, deuxième cause de mortalité par cancer dans le pays, mais curable à 99 % s’il est détecté à temps.
Une idée aussi simple qu’efficace, qui s’inscrit dans le cadre du mois de sensibilisation au cancer colorectal en juin. L’initiative s’appuie aussi sur une plateforme d’information dédiée, poocheck.com.au, pour orienter le public vers les bons gestes et ressources médicales.
Briser le tabou, là où tout commence
Portée par l’agence créative We Are Different, la campagne multiplie les points de contact : packaging en édition limitée, activations en magasin, contenus sociaux, partenariats influenceurs et relations presse. Mais surtout, elle prend place là où la sensibilisation est la plus pertinente : dans les toilettes.
« Quoi de mieux que ce moment intime pour aborder un sujet souvent évité ? », souligne Stephanie Bansemer-Brown de Bowel Cancer Australia, elle-même survivante d’un cancer de stade 3. « Cela fait totalement sens. »
Même son de cloche chez Joyce Li, Marketing Manager de Kleenex : « Nos rouleaux font partie du quotidien de millions d’Australiens. Cette campagne transforme un geste banal en un moment de prévention qui peut faire toute la différence. »
Une campagne utile, impactante et… imprimée
En détournant un support inattendu, Kleenex redonne un vrai sens à la communication utile. Une campagne qui mêle créativité et impact social, tout en invitant à lever le tabou autour de la santé digestive. Un bel exemple de publicité qui ose… jusqu’au fond du rouleau.
Pour aller plus loin, découvrez cette initiative québécoise qui transforme le papier toilette en outil de prévention contre le cancer colorectal. Grâce à un simple QR code imprimé sur chaque feuille, les visiteurs peuvent prendre rendez-vous pour un dépistage… directement depuis les toilettes.
