Et si votre passage aux toilettes pouvait vous sauver la vie ? Voici l’idée surprenante imaginée par la Fondation Digestive au Québec, en collaboration avec l’agence LG2. Ensemble, ils ont lancé une campagne de sensibilisation baptisée Scanitary Paper, qui détourne un objet du quotidien pour encourager le dépistage du cancer colorectal.
Le principe est simple : imprimer un QR code directement sur du papier toilette. En le scannant depuis son smartphone, on est redirigé vers la plateforme Clic Santé, qui permet de prendre rendez-vous pour un dépistage de ce cancer. Une idée audacieuse qui interpelle au bon moment, dans le bon contexte, alors que l’on se retrouve seul face à soi-même, souvent avec son téléphone en main.
L’enjeu est de taille : le cancer colorectal est le deuxième cancer le plus mortel au Canada, mais il peut être guéri dans 90 % des cas s’il est détecté suffisamment tôt. Pourtant, le sujet reste tabou. C’est précisément ce que veut briser la Fondation Digestive. “Parler du cancer colorectal, c’est briser un tabou pour sauver des vies. Trop de gens n’osent pas en discuter. Plus on en parle, plus on lève les freins au dépistage, et plus on fait la différence pour nos proches”, explique Sarah-Line Beaulieu, directrice générale de la Fondation.
Distribué à travers tout le Québec, le Scanitary Paper a été adopté par plusieurs entreprises comme Nortera, Biscuits Leclerc, Familiprix ou encore A&W, qui ont accepté d’en équiper leurs toilettes pour toucher le plus grand nombre. Une campagne qui s’inscrit dans le cadre du Mois de la sensibilisation au cancer colorectal, du 1er au 31 mars.
Derrière cette opération, une volonté : transformer un instant banal en opportunité de prévention. “Quand on est aux toilettes, on est seul, avec son téléphone. C’était le moment parfait pour inciter à un dépistage simple et rapide”, raconte Félix-Antoine Belleville, concepteur-rédacteur chez LG2. Une idée qui prouve, une fois de plus, que créativité et santé publique peuvent faire bon ménage… jusque dans les endroits les plus inattendus.
De quoi nous rappeler d’autres idées autour du papier toilette, comme l’association AFA Crohn RCH France qui a détourné les rouleaux de l’Assemblée nationale pour sensibiliser, ou encore le laboratoire pharmaceutique Synergy Pharmaceuticals qui a imprimé des romans sur du papier toilette pour les personnes constipées.
