Et si, pour soutenir son équipe, le meilleur choix était… de rester loin, très loin du stade ? C’est le pari complètement décalé imaginé par Heineken et son agence LePub à l’occasion de la finale de la Ligue des Champions 2025.
La marque a identifié un supporter de l’Inter Milan qui pense être un véritable porte-poisse pour son club… et a décidé d’en faire le héros de sa campagne « The Unlucky Charm ».
Marco, le “poissard” qui n’ose plus aller au stade
Son nom : Marco Simeone. Ce fan inconditionnel de l’Inter Milan est convaincu que sa présence physique dans les tribunes porte malheur à son équipe. À tel point qu’il a pris l’habitude de ne plus jamais assister aux matchs en vrai, pour ne pas compromettre les chances de victoire de son club de cœur. Et Heineken, au lieu de se moquer de cette superstition, a choisi de la célébrer… à sa manière.
Plutôt que de l’inviter à Munich pour la finale, la marque a préféré le tenir à distance. Mais pas n’importe comment : elle a carrément construit un bar sur-mesure, baptisé “Marco’s Far Away Pub”, dans un coin reculé d’Allemagne, à des centaines de kilomètres du stade. Un lieu insolite, isolé, mais parfaitement équipé pour suivre le match… sans risquer de porter la poisse à l’Inter.
Une opération drôle, touchante… et ancrée dans la réalité des fans
La campagne repose sur une vérité partagée par de nombreux passionnés. Selon une étude menée par Heineken, 45 % des fans de football affirment avoir déjà arrêté de regarder un match pour ne pas “porter la poisse”. Et 43 % ont même reconnu s’être blâmés eux-mêmes après une défaite. De quoi comprendre l’état d’esprit de Marco, et transformer sa superstition en geste héroïque.
Le jour de la finale, Marco a donc suivi la rencontre depuis son refuge, pendant que les fans présents à Munich le remerciaient à distance par visioconférence. Même des figures du foot comme Jill Scott, Thiago Alcántara et le journaliste Fabrizio Romano lui ont adressé des messages de soutien pour sa “sacrifice”.
Pour aller plus loin dans les campagnes qui célèbrent la passion des fans avec créativité, découvrez comment Heineken a également reconstruit un pub londonien… à Lisbonne, pour deux supportrices superstitieuses.
Une déclaration d’amour aux fans les plus dévoués
À travers cette campagne, Heineken confirme son attachement profond aux supporters, même les plus superstitieux. Loin de se moquer, la marque choisit de les mettre en lumière, en faisant de leurs petits rituels un véritable moteur de storytelling. Avec humour, tendresse et inventivité, cette activation prouve une fois de plus qu’en matière de passion, il n’y a pas de geste trop fou… tant qu’il est sincère.
