Face à la surconsommation de plastique, certaines marques osent bousculer les codes pour faire passer leur message. C’est le cas de LaVie, la bouteille purificatrice d’eau made in France, qui revient avec une campagne percutante (et volontairement provocatrice) portée par un anti-héros inattendu : Patrick, le plus grand des FDP… comprenez Fan De Plastique.
Imaginée par l’agence Creapills, cette publicité décalée frappe fort pour alerter sur l’usage massif des bouteilles à usage unique, tout en valorisant une alternative simple, efficace… et bien plus saine pour la planète.
Une technologie inspirée de la nature
Née à Marseille, la startup Solable a mis au point une solution innovante pour purifier l’eau du robinet sans filtre, sans produit chimique et sans déchet. Le principe de LaVie repose sur une technologie de photolyse inspirée des lacs de montagne, où les UVA éliminent naturellement le chlore, les résidus de pesticides et les traces de médicaments.
Le fonctionnement est ultra simple : on remplit la bouteille LaVie, on la place dans le purificateur, et en 15 minutes, l’eau est purifiée, prête à être consommée, avec un goût plus neutre et sans micropolluants.
Un spot décalé pour un message très sérieux
Pour faire connaître cette innovation, LaVie et Creapills ont imaginé une publicité qui prend tout le monde à contre-pied. On y découvre Patrick, un consommateur caricatural accro au plastique, qui assume pleinement ses mauvaises habitudes, quitte à paraître totalement hors-sol. Résultat : un ton volontairement moqueur, mais qui sert de miroir à nos comportements collectifs.
Derrière l’humour, les chiffres restent implacables : chaque Français consomme en moyenne 180 bouteilles plastiques par an. Rapporté à toute la population, cela représente plus de 12 milliards de bouteilles… dont une majorité finit dans la nature ou en incinération.
Et contrairement aux idées reçues, l’eau en bouteille n’est pas plus saine que celle du robinet : une étude récente de l’association Agir a même révélé la présence importante de microplastiques dans de nombreuses marques du commerce.
Dites non au plastique. Dites oui à LaVie.
La force de cette campagne tient dans sa capacité à faire réagir, à marquer les esprits et à valoriser une innovation concrète, disponible dès maintenant. Une prise de parole culottée, imaginée par Creapills, qui transforme un sujet anxiogène en message d’action positif.
Et cette prise de parole créative n’est pas passée inaperçue : la campagne a reçu l’Or dans la catégorie “Ressources et Économie Circulaire” lors de la première édition du Prix Nymphéas, le prix de la communication à impact positif organisé par La Filière Communication. Elle a touché plus de 2 millions d’internautes en organique et généré plus de 32 000 interactions sur Creapills (hors plan média), preuve que l’humour et la créativité peuvent aussi faire avancer les mentalités… et les comportements.
Alors si vous aussi, vous refusez d’être un FDP comme Patrick, il est peut-être temps de changer vos habitudes. Découvrez LaVie sur lavie.bio, et entrez dans l’ère de l’eau propre… sans plastique.
Super de pondre des articles pour encensser le concept un peut partout mais surtout pas parler du prix. 100€ une bouteille de 500 ml et 180€ une bouteille de 1 litre c’est des prix abusés c’est tout.
Ce qui me gène, c’est de ne pas connaître le tarif.