À Dubaï, la musculation ne s’arrête plus aux salles de sport. La chaîne de fitness GymNation, leader au Moyen-Orient, vient d’ériger ce qu’elle présente comme le panneau publicitaire le plus lourd du monde : une installation d’une tonne, entièrement composée de quarante disques de fonte assemblés entre eux. Un exploit aussi absurde que spectaculaire, à l’image de la marque qui prône la force sous toutes ses formes.
L’opération accompagne le lancement de sa nouvelle classe “Strongman”, organisée chaque samedi matin dans sa salle de Mirdif. Inspirée du concours The World’s Strongest Man, cette séance réunit les amateurs de défis physiques extrêmes autour d’exercices tels que le soulevé de terre, le retournement de pneus ou la marche du fermier. Un concept pensé pour révéler “l’homme ou la femme fort·e” qui sommeille en chacun.
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Le seul panneau qui a besoin d’un « spotter«
Avec son slogan audacieux « The only billboard that needs a spotter » (comprenez « Le seul panneau publicitaire qui a besoin d’un partenaire de muscu »), la campagne détourne avec humour le vocabulaire de la musculation. Même la mise en place du panneau a nécessité l’intervention d’une équipe de culturistes professionnels, mobilisés pour soulever la structure monumentale. Par mesure de sécurité, la zone a été balisée par des rubans de chantier, « au cas où le mur viendrait à s’effondrer », selon l’équipe technique.
L’installation, signée GymNation, est devenue une véritable attraction à Dubaï, attirant curieux et adeptes de selfies venus admirer ce coup de com’ aussi musclé que malin. En un geste symbolique, la marque prouve qu’elle peut littéralement faire « lever » la publicité, tout en consolidant son image de « People’s Gym », un lieu où la performance et la convivialité se rejoignent.
Une idée qui n’est pas sans rappeler la dernière campagne de la marque de boissons nutritionnelles BOOST au Canada, qui a dévoilé une série de panneaux publicitaires transformés en véritables équipements sportifs mis à disposition des passants.
