Au Canada, la sédentarité est devenue un vrai défi national. Plus d’un habitant sur deux ne pratique pas assez d’activité physique, malgré les multiples campagnes de sensibilisation. Pour y remédier, la marque de boissons nutritionnelles BOOST a trouvé une idée aussi simple qu’énergisante : faire en sorte que ses publicités ne se regardent plus, mais se vivent.
Avec l’agence Courage, elle a imaginé une activation qui transforme les supports du quotidien en véritables invitations à bouger. Fini les affiches figées : ici, les “O” du logo BOOST deviennent des vélos, des poids à soulever dans les salles de sport, ou encore des ballons en libre-service sur les terrains de foot. Chacun est libre de pédaler, jouer, ou même repartir avec le matériel.
Passez à l’action
avec Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Une idée qui fait du logo un symbole de mouvement
En détournant son identité visuelle, BOOST crée un langage universel autour de l’action. Les lettres du logo deviennent des symboles d’énergie, et chaque interaction rappelle que le mouvement commence par un simple geste. L’expérience s’est étendue à une version digitale, où les “O” s’animent pour évoquer des roues, des cerceaux ou des balles en rotation, prolongeant cette invitation à l’effort jusque sur les écrans.
“Chaque marque parle d’activer sa mission, mais rares sont celles qui peuvent le faire aussi littéralement”, expliquent Steve Ierello et Hemal Dhanjee, directeurs créatifs chez Courage. Une déclaration qui résume bien la force de cette idée : incarner la promesse de vitalité au lieu de simplement la vanter.
Une campagne qui fait du bien au corps et à la créativité
BOOST ne se contente pas de vanter les bienfaits du mouvement : elle en fait une expérience collective, accessible et ludique. En transformant un simple message en interaction physique, la marque réussit à relier le produit, la mission et la communauté. Une preuve que la publicité, quand elle est bien pensée, peut motiver autant qu’elle inspire.
Et pour rester dans le thème des campagnes qui transforment la ville en terrain de jeu, découvrez comment une marque de sport a détourné les boîtes aux lettres de Londres en véritables haltères géantes.
