Dans une ville aussi humide que Lima, parler de sécheresse peut sembler incongru. Et pourtant, c’est justement ce paradoxe qui a inspiré Head & Shoulders pour une campagne créative aussi inattendue que poétique. Baptisée Golden Restoration, l’opération détourne un terrain de sport délabré pour en faire un support d’expression visuelle à ciel ouvert… et un message fort autour du soin du cuir chevelu.
Imaginée par l’agence Digitas Peru, cette activation s’inspire du Kintsugi, une technique japonaise qui consiste à réparer les objets cassés à l’aide de poudre d’or. Ici, les fissures du sol sont comblées avec une matière dorée, redonnant vie au lieu tout en illustrant la promesse de la nouvelle formule nourrissante de la marque. Une façon élégante de faire passer le message : ce qui est sec ou abîmé peut être sublimé, avec les bons soins.
Une campagne qui mêle art urbain, branding et engagement local
Plus qu’un simple visuel, cette intervention transforme un espace urbain délaissé en installation artistique, tout en lui redonnant sa fonction première. Une métaphore puissante qui aligne produit, design et impact social, en ancrant la marque dans la réalité du terrain au sens propre comme au figuré. « Là où certains voient des dégâts, nous avons vu une opportunité », résume l’équipe créative.
Avec Golden Restoration, Head & Shoulders prouve que la communication peut aller bien au-delà des écrans et des affiches. En investissant un espace abîmé pour le réparer avec sens et style, la marque crée une campagne profondément cohérente, à la croisée de l’art, du soin et de la réinvention. Une belle façon de rappeler que même les failles les plus visibles peuvent devenir des points de lumière.
