La rentrée des classes n’est pas toujours une période facile. Et pour cause, deux jeunes filles sur trois arrêtent de participer à l’école en raison de leur apparence. Un chiffre qui fait froid dans le dos et contre lequel Dove a décidé de lutter dans sa dernière campagne.
Intitulée “Most Likely To”, l’initiative met en lumière un problème souvent sous-estimé : le manque de confiance en soi et en son corps chez les adolescents. Pour cela, la marque de produits d’hygiène a détourné le concept des annuaires scolaires très populaires en Amérique du Nord, où les élèves sont souvent désignés “les plus susceptibles de…” pour faire écho à l’intitulé de la campagne.
Cependant, dans le cas présent, chaque jeune fille est représentée par quelque chose qu’elle n’apprécie pas chez elle. Au lieu des clichés habituels, les adolescentes sont alors montrées comme étant les plus susceptibles de “détester l’école à cause de leur sourire” ou d’“arrêter le sport à cause de leurs cuisses”. Une manière percutante de rappeler à quel point l’insécurité physique peut gâcher des années précieuses de leur vie.
Afin de toucher un plus large public, la marque a également lancé la Journée Dove, qui s’articule autour d’un atelier virtuel gratuit d’une heure conçu pour aider les collégiennes à développer une meilleure confiance en leur corps.
Cela fait déjà plusieurs années que Dove tient à apporter son soutien ainsi qu’à sensibiliser les plus jeunes dans leur épanouissement personnel et à les pousser à s’ouvrir au monde telles qu’elles sont afin de ne passer à côté d’aucun talent.
Et pour continuer autour des opérations engagées de Dove, nous vous invitons à (re)découvrir sa dernière campagne dans laquelle elle détruit les stéréotypes de l’IA.
