En plein été, sur une île aussi imprévisible et festive que Mykonos, l’organisation n’est pas toujours au rendez-vous. Entre les soirées qui s’éternisent, les plages improvisées, les virées en bateau ou les pool parties sans fin, tout est fait pour que les visiteurs perdent leurs repères. C’est précisément dans ce contexte que Domino’s Pizza décide de faire la différence : en devenant la seule constante au milieu du chaos.
Imaginée par l’agence Newton’s Laboratory, la nouvelle campagne de Domino’s s’appuie sur un principe efficace : la marque n’attend pas que ses clients viennent à elle, elle va là où ils sont. Peu importe où la fête vous emmène, en boîte, sur un rooftop, au bord de la mer, Domino’s reste à portée de main.
Cette idée se traduit par une série de visuels où l’on aperçoit les livreurs Domino’s, non pas de face, mais dans les reflets des lunettes de soleil des vacanciers. Une manière discrète mais habile de montrer que, même lorsqu’on ne s’y attend pas, la pizza est toujours en chemin.
Une campagne ancrée dans le quotidien estival
Ce qui rend cette campagne particulièrement pertinente, c’est sa compréhension fine de la réalité du terrain. À Mykonos, la vie ne suit pas de routine. Il est donc inutile de s’adresser aux consommateurs avec les codes classiques du marketing alimentaire (photos alléchantes, moments de convivialité autour d’une table). Ici, l’enjeu est ailleurs : montrer que Domino’s est fiable dans l’imprévu.
Plutôt que d’interrompre l’expérience des vacanciers, la marque s’y insère subtilement. Elle ne pousse pas à la commande, elle rassure. Elle devient ce service disponible à toute heure, sans avoir besoin d’être spectaculaire. Une position d’autant plus stratégique que la cible est jeune, mobile, connectée, et en quête de solutions simples.
Une présence marketing qui suit le rythme des consommateurs
Avec cette campagne, Domino’s évite les pièges du marketing “cool à tout prix”. Il ne s’agit pas de faire du bruit ou de se réinventer, mais simplement d’être là quand il faut. La marque s’adapte au décor de Mykonos sans chercher à le transformer ou à s’en approprier les codes de manière artificielle.
En intégrant son service dans un usage réel, Domino’s crée une forme de proximité émotionnelle. Elle devient un réflexe dans le quotidien désorganisé des vacanciers. Et cela suffit à asseoir sa pertinence.
Avec cette campagne déployée à Mykonos, Domino’s ne cherche pas à voler la vedette à la fête. Elle préfère se rendre utile. Grâce à une idée visuelle simple et une promesse forte, livrer partout, quoi qu’il arrive, la marque réussit à s’inscrire durablement dans l’esprit de sa cible estivale. Une preuve qu’en 2025, le marketing de service peut être à la fois sobre, malin et totalement aligné avec les usages réels des consommateurs.
Une initiative originale qui s’inscrit dans la lignée des actions menées par Domino’s Pizza. En effet, il y a quelques mois, la chaîne de restauration rapide avait lancé la « pizza d’urgence » pour les (en)cas de force majeure.
